第1章 什么是商性 1
商性的起点和电商平台的发展 2
传统商业和电商基于人性本恶的基础发展 4
移动社交商业基于人性本善进化 6
企业组织遵循商性的变革 9
一、三种类型 10
二、四大控制 12
第2章 做品牌还是卖货 14
传统企业的品牌与代理之殇 15
网络卖货思维为何甚嚣尘上 19
电商渠道垄断形成，品牌商如何赚钱 24
渠道做自有品牌的底气与成败的关键 27
产品品牌建立独立B2C和APP的意义何在 30
一、品牌商做独立B2C的三大核心价值 30
二、轻视IT技术的传统零售业做电商，必死！ 32
三、独立B2C的运营思路 37
四、凡客：从一个产品品牌到独立B2C的生与死 38
互联网＋时代产品品牌和渠道的新型关系 50
品牌形成的心理定势 53
互联网＋时代品牌的创新竞争 56
品牌基于人性的营销创新 61
一、什么是基于人性的营销 61
二、营销“道正才能术强” 63
三、品牌的营销创新是基于价值的传递 66
四、品牌的营销创新要基于自身的定位 68
第3章 渠道和产品怎样变成平台 71
是什么制约和影响了传统制造业发展电子商务 72
传统企业的渠道和业态 76
一、什么是零售业态 76
二、中美两国传统零售业的发展历程和现状 81
三、传统企业为什么轻视电商企业 82
四、传统零售业的新“业态”——电子商务 83
传统企业的电子商务之路 87
B2C如何从渠道进化为平台 92
一、B2C商城发展的“三层楼房” 92
二、轻电子难商务 96
三、物联网概念下的B2C平台 99
国有企业能够借助互联网平台化吗 102
物流在平台中的角色 106
一、物流网络和供应链在平台中起到至关重要的作用 106
二、物流才是O2O的核心问题 108
三、外卖和社区O2O图谋移动支付和城市配送 110
O2O哪些类型的渠道和产品将成为平台 113
一、纯电商企业的O2O 117
二、社区O2O 120
三、零售业O2O 125
O2O的大数据金矿应以什么姿势挖掘 129
第4章 自媒体变现、微商乱象、社会化电商 135
互联网时代新媒体的流量变现 136
一、自媒体的前世、今生和来世 136
二、电视媒体的互联网转型变现 143
微电商在移动互联网中的业态发展 147
一、微商乱象中新代理模式的诞生 147
二、淘宝与微店在移动端的竞争 149
社群电商能否规模化 152
一、“四位一体”的社群电商方法论 152
二、百读社“免费微学”社群案例 156
跨界而来的竞争 162
一、餐饮业 162
二、美业 166
第5章 硅谷游学之旅：人工智能、生物技术、在线教育 171
为什么是硅谷 172
一、没有规划的天然产物 172
二、只有高科技 172
三、没有小公司，只有缺乏伟大梦想的公司 173
四、教授和科学家都是实干家和梦想家 173
五、资本不是万恶的，是帮助有梦想的人更快地实现梦想 174
六、国际化和开放 174
奇点临近 175
一、人工智能和机器人 176
二、生物技术、纳米技术和数字制造 177
人工智能 178
新飞行时代 182
在线教育 185
庄帅出书记 188
第1回：众筹的是众创的过程，不是单纯在卖书（节选） 189
第2回：一周众筹的那130个书友们 191
第3回：参与出书的两个关键人和一群动物 195
一、那个等了我四年的编辑——牛勇 195
二、那个年三十前众筹10套书的土豪老乡 197
三、一群呆萌无限接近人类的动物 199
书友创业故事 203
创业就不是一件赶时髦的事儿（文／赵永寿） 204
一、关于机遇与梦想 204
二、有关创业目标的那些事儿 207
三、关于创业中人的因素 214
一个创业者对于商性的理解（文／王可） 222
创业者说：创业没有风口，只有入口！其他都是坑！ 223
创业者说：仰望星空，美！然而并没有用 227
我认真，你随意（文／杨洋） 230
书友推荐语 234