第一章 继承老字号 1
足球兴趣小组的“创业”史 2
腿可折，演示报告翘不得 4
低下头来，加入中川政七商店 5
畅销品总是缺货的一个大问号 8
经营者必须自己做决定并贯彻下去 10
无须克服“讨厌做销售”的情绪 12
公司倒闭那天，希望罪魁祸首是自己 15
“伊势丹式”购物商场改革的洗礼 19
新品牌“粋更kisara”的问世 22
获益匪浅的星巴克的早晨 26
展会究竟为什么存在？ 28
我也曾对如何开店一头雾水 31
新店进军表参道之丘！ 33
第二章 家业变企业 37
企业的框架日趋成形了 38
业务效率同竞争力的关系 41
员工们竟也有这样的忧虑 45
齐“心规” 47
四处流传的匿名信 53
巅峰状态拉开帷幕！ 55
第三章 愿景浮现 59
同水野学的相遇 60
寻找右脑的伙伴 62
愿景浮现的瞬间 65
书籍的出版 68
成为社长后领悟到的事 73
来自松山社长的赠礼 74
迎来第一期应届毕业生 76
员工与企业，是选择与被选择的对等关系 77
新建办公楼 80
第四章 就任第十三代社长 87
创设新品牌“中川政七商店” 88
品牌管理的改革 91
委托咨询的人们来敲门了 95
只有当事人才能办到的事 100
两记致命传球 104
第五章 商业模式开始运转 111
开办“大日本市”博览会 112
“梦之甲子园”的微苦回忆 117
守护手工艺人的荣耀 121
彬彬有礼地做生意 124
不辞辛劳、不畏风险 127
“热爱”的力量 132
摸索不会危及企业存亡的极限速度 134
未能尽孝的遗憾 138
第六章 迎接300周年 143
“大佛生意”招致的负循环 144
伴手礼中蕴藏的巨大商机 147
奢侈品牌的前景 153
300周年的纪念策划 157
盛冈的天空中升起了我们的广告气球 161
为波特奖而战 166
乡土玩具与茶道的相通点 169
对奈良的情愫 174
第七章 振兴传统工艺！ 179
当下是最紧要的关头 180
没有能力的人无法享受工作 181
掀起工艺界的“工业革命” 186
现场体验参观工艺的“工业旅游” 190
集结志同道合的各大厂商 197
坚持真相的抉择 200
令群星璀璨的三大平台 204
我心中的英雄主义 207
撤回五十岁引退宣言 211
承袭“第十三代中川政七”名号 213