第一章 体育产业概述 1
第一节 体育产业的起源与发展 1
第二节 体育产业的概念、内容与分类 6
第三节 体育产业的属性与特征 10
第四节 体育产业的相关概念与理论 11
第二章 体育产业的基本理论 20
第一节 体育产业结构的基本理论 20
第二节 体育产业组织的基本理论 24
第三节 体育产业政策的基本理论 40
第三章 体育产业发展的市场化研究 51
第一节 体育用品业的发展 51
第二节 体育传媒业的发展 56
第三节 体育广告业的发展 61
第四节 体育彩票业的发展 66
第五节 体育旅游业的发展 70
第四章 社会相关体育产业发展 81
第一节 竞技体育产业的发展 81
第二节 休闲体育产业的发展 87
第三节 民族传统体育产业的发展 93
第五章 新时代体育产业发展审视 100
第一节 当代体育产业发展特征 100
第二节 当代体育产业的新发展 106
第三节 我国体育产业发展形势 108
第六章 体育产业发展的新视角：心理学 111
第一节 体育受众的心理分析 111
第二节 发掘体育产业中的营销心理 115
第七章 体育消费心理探究 132
第一节 体育消费心理与行为 132
第二节 体育市场消费心理 134
第三节 体育消费的心理策略 137
第八章 体育广告心理探究 140
第一节 体育广告设计与公众心理 140
第二节 体育广告的心理原理 150
第三节 体育广告的心理策略 157
第九章 体育彩票业中彩民购彩心理探究 162
第一节 体育彩民及其购彩心理与行为理论基础 162
第二节 不同彩民群体购彩心理与行为特征 168
第三节 体育彩民群体发展心理策略 178
第十章 体育旅游心理探究 182
第一节 体育旅游者心理分析 182
第二节 体育旅游服务心理策略 187
第三节 体育旅游应用心理策略 196
参考文献 213