导言 1
第一节 选题背景——为何要走向市场 1
一、经济全球化 1
二、院团企业化 5
第二节 文献综述 6
一、对舞蹈的认识 6
二、对舞蹈创作方法的认识 13
第三节 方法的创新性和研究的思路 18
一、方法的创新性 18
二、研究的思路 22
第四节 研究的目的和意义 31
第一章 舞蹈走向市场 33
第一节 中国改革开放以后的文化产业政策流变 33
一、第一阶段（1978—2002）：文化事业体制内的政策调整 34
二、第二阶段（2003-）：“文化体制改革与文化产业的‘政策链接’” 36
第二节 中国改革开放以后的演出产业政策流变 37
一、第一阶段（1978—2001）：放宽限制 37
二、第二阶段（2002—2004）：全面开放 40
三、第三阶段（2005—2008）：市场整顿 42
四、第四阶段（2009-）：深化改革 44
第三节 政策变迁中的舞蹈市场 46
一、第一阶段（1978—1993）：重建舞蹈事业 47
二、第二阶段（1994—2008）：摸索舞蹈市场 53
三、第三阶段（2009-）：建立舞蹈市场 59
第四节 舞蹈市场的发展现状 60
一、舞蹈演出类型概述 61
二、舞蹈演出经营主体 67
三、票务 69
总结 70
第二章 观众在舞蹈市场中的地位 71
第一节 舞蹈市场 71
一、舞蹈市场的界定 71
二、舞蹈市场的分类 74
三、舞蹈市场与相关概念梳理 78
四、舞蹈市场与舞蹈文化产业、舞蹈文化事业的关系 80
第二节 舞蹈市场的要素 86
一、舞蹈市场的主体 87
二、舞蹈市场的客体 88
三、舞蹈市场交易设施 89
四、舞蹈市场运行机制 89
五、舞蹈市场规则系统 89
第三节 舞蹈市场的主权者——观众 90
一、观众人口数量 91
二、观众购买力 91
三、观众购买欲望 92
总结 93
第三章 观众实现舞蹈作品的意义 96
第一节 舞蹈作品的三元结构 96
一、舞蹈作品的形式 98
二、对象 102
三、解释 106
第二节 舞蹈作品的形式与对象的关系 111
一、相似性 111
二、标示性 114
三、社会规约性 114
四、任意性 117
第三节 观众对舞蹈作品形式的解释方式 118
一、直接解释 119
二、情感解释 120
三、逻辑解释 120
总结 120
第四章 观众的类型及作用 123
第一节 观众类型——权力型观众、权威型观众、普通观众 123
第二节 权力型观众的作用 127
第三节 权威型观众的作用 132
第四节 普通观众的作用 141
一、作为舞蹈市场需求方的观众 143
二、作为舞蹈市场供应方的舞蹈创作者 148
三、需求与供给的结合 152
总结 154
第五章 为观众而作的舞蹈作品——明确定位 156
第一节 什么是舞蹈作品的定位？ 156
第二节 为舞蹈作品定位的步骤 160
一、观众细分 161
二、确定目标观众 165
三、差异化和定位 168
第三节 为舞蹈作品定位的角度 169
一、舞蹈作品属性定位 170
二、价格定位 170
三、功能定位 171
四、关联定位 173
第四节 为舞蹈作品定位的作用 174
总结 175
结语——文化、经济价值的双重实现 177
参考文献 180