绪论 文化传承与文化资源开发 1
第一节 文化、符号与文化符号 2
一、文化的定义及内涵 2
二、符号的定义及内涵 5
三、文化符号及其内涵 7
第二节 古文化的传承载体与传播渠道 9
一、古文化传承的主要载体 10
二、文化传播的主要渠道 15
第三节 符号文化创新与文化产业发展 17
一、文化与符号经济 18
二、符号文化与文化遗产 20
三、符号文化创新与文化创意产业发展 23
第四节 文化资源转变为文化资本的现实途径 25
一、重视对当地文化资源的挖掘整合与保护利用 27
二、加大对特色文化产业的政策与资金扶持力度 28
三、提升高新技术与创意设计对文化资源的转化 29
四、注重对文化创意产业复合型高端人才的培育 29
第一章 荆楚文化的内涵及符号提炼 31
第一节 荆楚文化的内涵及基本特质 32
一、荆楚文化的概念及内涵 33
二、楚文化的特征 36
三、楚文化的主要成就 40
第二节 荆楚文化的流播及其当代价值 44
一、楚文化的东渐 44
二、楚文化的南渐 46
三、楚文化的西渐 48
四、荆楚文化的当代价值 49
第三节 基于荆州大遗址区的荆楚文化符号提炼 51
一、楚郢都纪南城 52
二、楚墓熊家冢 55
三、楚文化遗址聚落江陵雨台山 58
第二章 传统文化视觉传播的理论机制与媒介特征 62
第一节 视觉传播的内涵及作用机理 63
一、视觉传播的概念及内涵 64
二、视觉传播的发生过程 67
第二节 视觉传播的代表理论和主要观点 74
一、格式塔原理 75
二、符号学理论 80
三、视觉刻板印象 81
第三节 传播媒介的可视化特征 82
一、纸质媒介的可视化传播特征 83
二、电子媒介的可视化传播特征 87
三、数字媒介的可视化传播特征 89
四、户外媒介的可视化传播特征 96
第四节 媒介可视化的未来趋势 98
第五节 视觉传播与跨媒介叙事对文化传承的意义 102
第三章 荆楚文化可视化传播的现状分析 105
第一节 影视作品中的荆楚文化 105
一、电视剧 106
二、电影 110
三、纪录片 114
四、综艺节目 116
第二节 基于数字技术的荆楚文化可视化传播 119
一、武汉市博物馆的可视化传播现状 119
二、新媒体时代传统文化可视化传播优秀范例 130
第三节 湖北省内博物馆受众参观行为分析 136
一、湖北省博物馆及其受众参观行为分析 136
二、荆州市博物馆及其受众参观行为分析 139
第四章 荆楚文化可视化传播的路径与策略 141
第一节 博物馆情境化传播的逻辑起点与实践路径 142
一、逻辑起点：博物馆情境化传播的动机与原因 143
二、理论观照：基于情境理论的情境化传播理念 146
三、实践路径：媒介技术与博物馆情境构建策略 148
第二节 荆楚文化的线下可视化传播策略 154
一、仪式与庆典 155
二、实景演出 156
三、讲座、影视与文化可视化传播 159
第三节 荆楚文化的线上可视化传播策略 161
一、数字博物馆与虚拟博物馆 161
二、社交网络、直播与楚文化可视化传播 166
三、文化创意产品的网络营销 168
第五章 作为创意产业的荆楚文化 170
第一节 走进文化创意产业 170
一、创意产业：历史性的概念 170
二、文化创新：现实性的需要 173
三、创意产业为文化创新开创国际化空间 174
四、创意产业作为中国文化创新的策略 183
第二节 荆楚文化产业发展的现状与探究 189
一、荆楚文化文创产业的发展概况 190
二、荆楚文化文创产业的文化产品开发情况 194
三、荆楚文化文创产业的旅游发展情况 197
第六章 荆楚文化产业的价值拓展 200
第一节 荆楚文化产业的创意产品开发 200
一、文化资源与文化资本分析 200
二、创新实现文化创意盈利 202
第二节 基于产品开发的荆楚文化价值实现 203
一、我国文化创意产品的发展现状 203
二、文创产品的传播理念和渠道 205
第三节 荆州大遗址的旅游产业规划 212
一、利用虚拟技术建立数字化景区 212
二、打造“荆楚”旅游名牌景点和路线 216
参考文献 220
后记 238