第一章 转型之痛 3
陈欧的“美丽阵痛” 3
苏宁电商七年之痒：退败将是必然 12
当当网的“新装” 20
第二章 品牌老化 31
波司登，零售大撤退 31
李宁连续巨亏的隐情 40
水井坊：距ST一步之遥 48
广誉远：473年中药品牌的灰暗时期 57
索尼帝国缘何走向没落 65
第三章 泡沫破裂 75
海鹤药业沦落起底 75
海鑫钢铁缘何盛极而衰 86
海润光伏的巨亏算盘 96
被“砸坏”的锤子手机 107
第四章 经营黑洞 119
“醉倒”酒鬼酒 119
七匹狼：灰暗“图腾” 128
春晖股份内幕交易的硬伤 136
第五章 模式风险 147
拉手网：被抛弃的“独立运营” 147
顺丰“嘿客”的期望与无奈 154
被iPhone攻陷的维络城 161
乐蜂网在迷惘中易主 169
乐淘：放弃初心终致失败 177
第六章 脱离市场 187
特斯拉，再补考 187
夏利是如何走下坡路的 195
华浓与卡尼尔：大撤离真相 203
第七章 多元之殇 213
贵州百灵：多元化挫在商业模式 213
湘鄂情：巨亏下的“瞎转型” 220