第一部分 认识品牌资产 3
第一章 品牌是推动战略的资产 3
第二章 品牌资产的价值 15
第二部分 塑造有力的品牌愿景 29
第三章 缔造品牌愿景 29
第四章 彰显品牌个性 45
第五章 企业的价值观赋予企业竞争优势 59
第六章 超越功能性利益 75
第七章 创造“必备要素”，让竞争对手失去相关性 85
第八章 把创新树为品牌 97
第九章 从品牌的定位到子品类的架构 109
第三部分 为品牌赋予生命活力 123
第十章 品牌建设创意从何而来？ 123
第十一章 关注消费者的“甜蜜点” 137
第十二章 数字媒介——品牌建设利器 153
第十三章 恒心制胜 169
第十四章 企业内部品牌化 179
第四部分 保持品牌的相关性 195
第十五章 品牌相关性的三大威胁 195
第十六章 让品牌具有活力 209
第五部分 管理品牌组合 223
第十七章 制定品牌组合战略的必要性 223
第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟？ 239
第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报 253
第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设 265
后记 品牌化的挑战 279
致谢 283
注释 285