绪论 1
第一章 西方广告音乐的兴起与发展 38
第一节 广播广告音乐的兴起与发展 38
第二节 电视广告音乐的视听冲击力 48
第三节 强势袭来的网络广告音乐 63
第二章 广告音乐的基本要素及其传播价值 68
第一节 广告音乐的四大要素 69
第二节 广告音乐的传播价值 79
第三节 广告音乐的曲式类型 85
第四节 表情达意的广告音乐 91
第五节 广告音乐与品牌关联 95
第三章 音乐的风格与广告的选择原则 104
第一节 风格迥异的西方广告音乐 104
第二节 产品类型与广告音乐 115
第三节 广告音乐效果的评测元素 133
第四章 音乐的调性与品牌形象的建构 147
第一节 音乐风格定位产品与品牌 147
第二节 广告音乐的形象建构 153
第三节 广告音乐服务品牌传播 158
第五章 当前西方广告音乐的趋势及其问题 164
第一节 广告音乐阐释广告品牌内涵 164
第二节 当前西方广告音乐的问题 169
结论 173
参考文献 186
附录一 本书主要参考广告视频目录 216
附录二 世界三大广告节获奖视频目录 221
致谢 228