序&郭庆光 1
修订版前言 5
导言：宣传话语及其正当化过程 1
宣传观念的变迁 1
宣传的概念、观念与话语 5
谁在说话：宣传话语的构成 14
宣传的正当性问题 17
宣传研究的传统 21
宣传研究是否也会沦为宣传？ 28
结构与主要内容 29
第一章 宣传：暧昧而重要的概念 32
“宣传”概念的产生 32
“宣传”概念的旅行 34
宣传的要素 38
宣传的层次 50
第二章 非理性人的发现：宣传观念的兴起 52
总体战与现代宣传的诞生 52
“我发布真相，他宣传谎言” 54
宣传恐慌及反思 57
非理性人的发现 62
制造同意 66
“紧张的自由主义者”与宣传 69
第三章 宣传与民主 73
从Propaganda到Publicity 73
制造现实与设计同意 77
公众真正的问题 81
保护和教育公众 85
宣传分析学会与反宣传教育 86
宣传与民主的共存 88
第四章 宣传与革命 95
苏联宣传观念与中国革命 95
宣传与职业革命组织 96
一体化宣传系统的建立 106
宣传观念的变革与苏联解体 118
反思苏联的宣传观念与体制 124
第五章 从“总体战”到“一体化” 126
德国纳粹的崛起与宣传 127
“第三帝国”的宣传观念与宣传话语 135
纳粹的宣传效果 147
第六章 从旧宣传到新宣传 151
埃吕尔与总体宣传 152
宣传的效果能够测量吗？ 156
宣传模型 159
从公众外交到软实力 163
从旧宣传到新宣传 166
从扯谎到扯淡：宣传的进化 169
新技术与宣传：计算宣传与精神政治学 171
第七章 唤醒国民：中国宣传观念的产生 175
基督教与中国近代宣传观念的产生 177
改良运动与暧昧的宣传观念 179
国民革命与苏俄宣传观念的引进 191
党治国家与宣传系统 196
宣传与组织 200
创造宣传受众 203
第八章 知识分子与宣传：中国现代宣传观念的分化 206
杜威与进步主义宣传观的输入 206
思想统一与“知难行易”的内在联系 210
文艺与宣传的歧途 215
宣传与做戏 219
矛盾的宣传概念 220
抗日战争与宣传话语的扩散和分化 224
文艺的本质就是宣传：民族主义的宣传话语 225
宣传促进社会进步：专业主义宣传话语 228
民族团结源自言论自由：新闻专业主义的宣传话语 230
宣传不是教育：自由主义的宣传话语 233
中国近代的两种宣传观念 239
第九章 中国现代宣传观念的形成与发展 241
毛泽东的宣传观念 242
中国共产党新闻理论的形成 257
思想改造 262
作为新型管理技术的思想改造 273
第十章 新中国成立初期宣传观念的冲突与体制化 276
“使我们的国家整个地变为一座伟大的学校” 277
报纸批评的兴与衰 294
从“党的报纸”到“人民的报纸” 300
新闻专业主义与一元化宣传观念的冲突 304
第十一章 从一元化的反“精神污染”到科学的危机管理：中国改革开放时代宣传观念的转型 313
“党性”与“人民性”讨论与“文化大革命”后的宣传话语 313
反“精神污染”及正统宣传观念的强化 316
新闻＝宣传？ 319
传播学的引进与宣传话语的转型 324
市场经济与宣传观念的转型 330
从“妖魔化中国”到国家形象工程 334
新闻专业主义与宣传观念的转型 337
从危机事件到危机管理 343
谁之危机，何种危机？ 348
第十二章 从宣传1.0到宣传3.0：中国宣传观念的数字化升级 351
从舆论引导到舆情管理 351
公共空间的私人化：网络水军的宣传观念及其正当化 357
信息技术与宣传观念的变迁 361
宣传观念3.0 365
宣传3.0与“粉丝民族主义” 367
结语 牧羊人的困境 371
宣传与现代性 372
两种宣传技术 375
效率与自由 378
宣传的传播伦理 382
被欺骗的和被诱惑的 384
主题词索引 389