第一部分 战略帷幄与策略运筹 3
国家形象的塑造与传播策略&范红 3
当前中国国家形象建构的误区与问题&张昆 27
论中国形象战略的文化、经济与政治内涵&李思屈 34
第二部分 媒体角色与媒体传播 47
大众传播与国家形象塑造&程曼丽 47
国家形象塑造中的媒体策略——以奥运报道为例&聂祚、石义彬 58
突发自然灾难报道中的国家形象理论评估模型研究&薛可、邓元兵、余明阳 65
中国国家形象与国际舆论引导策略&马凌、康皎 73
第三部分 文化维度与文化跨越 83
中国电影与国家“软形象”&尹鸿、石惠敏 83
国家形象塑造与传播的音乐承载力&郑晨予 91
国家文化战略、文化产业与国家形象的21世纪构建&陈林侠 103
文化中国：上海世博中站立着的国家形象&金元浦 114
跨文化传播视域下的孔子学院功能研究&陈培爱、沈蓓蓓 119
第四部分 政府担当与企业责任 131
国家形象建构与中国政府新闻发布制度&孟建 131
公信力视野下国家首脑国际形象建构&钟新 140
CSR“品牌”：以企业社会责任提升国家形象&叶克林、林锡俊、乔·菲利浦斯 146
国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析&韩丛耀、陈璞 158
第五部分 宣传推介与平台博弈 167
网络时代的社会信任建构：一个分析框架&金兼斌 167
国家形象、国家营销与国家“软实力”&邓劲、汪涛 182
全球体育赛事与国家形象塑造&王秀丽、贾哲敏 189
第六部分 公共外交与西方视角 201
国家形象的塑造：中国特色大国外交的新课题&金正昆、徐庆超 201
利益、价值观和地缘政治：中国崛起的全球民意调查&刘康 217
西方媒体对中国国家形象塑造的转变及启示&强月新、叶欣 242
西方国家主流杂志封面中的中国国家形象解读——基于视觉符号视角的研究&郑保卫、赵丽君 253