第一篇 品牌基础 3
第一章 品牌概论 3
第一节 品牌是什么？ 5
第二节 品牌标识、形象与个性 7
第三节 品牌能为消费者带来什么？ 12
第四节 品牌能为公司带来什么？ 20
本章小结 23
第二章 品牌资产与品牌价值 28
第一节 定义品牌资产 29
第二节 定义品牌价值 30
第三节 品牌资产金字塔 31
第四节 测量品牌资产 35
第五节 测量品牌价值 37
第六节 广度与深度 40
第七节 忠诚与顾客终生价值 42
第八节 培养强势品牌 44
本章小结 46
第三章 品牌定位 50
第一节 定位要素 51
第二节 定位图 54
第三节 个性、形象与定位 58
第四节 选择目标定位 62
第五节 破坏性定位 65
第六节 传统媒体和数字媒体 66
第七节 社交媒体 69
第八节 在社交媒体上跟踪品牌 73
第九节 媒体的利弊 74
本章小结 75
第四章 创建新品牌 80
第一节 品牌基础 81
第二节 品牌命名 83
第三节 品牌徽标 88
第四节 品牌标语 90
第五节 代言人 91
第六节 活动计划 93
第七节 媒体选择 96
第八节 活动赞助 99
第九节 植入式广告 100
第十节 追踪结果 102
本章小结 104
第二篇 品牌战略 111
第五章 管理现有品牌 111
第一节 市场渗透管理 112
第二节 产品战略 116
第三节 企业社会责任 119
第四节 管理竞争反应 123
第五节 保卫品牌 128
第六节 管理沟通组合 132
本章小结 135
第六章 品牌延伸 140
第一节 为什么品牌延伸如此普遍 141
第二节 品牌及其产品 143
第三节 品牌延伸的优缺点 145
第四节 成功与失败 150
第五节 母品牌的延伸性 151
第六节 品牌—产品匹配 152
第七节 伞型品牌 158
第八节 副品牌还是新品牌？ 160
第九节 品牌延伸调查 163
本章小结 165
第七章 国际品牌扩张 170
第一节 全球网络 171
第二节 品牌适应 173
第三节 品牌授权 178
第四节 全球品牌 180
第五节 成功的全球品牌 182
第六节 全球化优势 184
第七节本土化优势 186
第八节 从全球到本土 187
第九节 全球品牌的威胁 189
第十节 品牌资产与品牌价值 191
本章小结 193
第八章 品牌并购与品牌组合 198
第一节 品牌并购 199
第二节 改变品牌名称 204
第三节 并购什么？ 206
第四节 品牌组合问题 210
第五节 战略品牌的角色 213
第六节 聚集组合 215
第七节 品牌重塑 217
第八节 品牌剥离 219
本章小结 222
第三篇 品牌化新应用 229
第九章 总结与展望 229
第一节 区域品牌 230
第二节 个人品牌 234
第三节 服务品牌化 235
第四节 体验品牌化 237
第五节 品牌之爱 238
第六节 作为社交货币的品牌 240
第七节 品牌简易 241
第八节 品牌化与设计 243
总结与评论 245
参考文献 250