第一章 萨马兰奇 1
第一节 体育商人 3
第二节 初涉改革 6
第三节 商业操作 11
第四节 双刃利剑 15
第二章 阿维兰热 18
第一节 发迹背景 19
第二节 规模效应 22
第三节 中国旅程 26
第四节 后继人说 29
第三章 大卫·斯特恩 32
第一节 受命危难之际 33
第二节 妙手化解危机 35
第三节 强化电视转播 39
第四节 推行全球策略 40
第四章 唐·金 44
第一节 打出贫民窟 46
第二节 空手套白狼 48
第三节 遍地摇钱树 53
第四节 中国掘金忙 57
第五章 迈克尔·乔丹 61
第一节 篮球神话 63
第二节 广告魔力 67
第三节 耐克乔丹 70
第四节 乔丹商道 74
第六章 泰格·伍兹 77
第一节 职业天才 79
第二节 赚钱法宝 86
第三节 品牌赞助 90
第四节 王者生活 93
第七章 贝克汉姆 98
第一节 商业化夫人 100
第二节 跨越性转会 103
第三节 高速印钞机 106
第四节 商业化秘诀 109
第八章 莎拉波娃 113
第一节 造化弄人 114
第二节 收益构架 118
第三节 时尚宝贝 120
第四节 成功足迹 122
第九章 王健林 124
第一节 成功商人 126
第二节 甲A霸主 129
第三节 商业帝国 132
第四节 强势回归 135
第十章 魏纪中 140
第一节 排球情节 140
第二节 亲历奥运 143
第三节 产业探索 145
第四节 未来展望 147
第十一章 李宁 149
第一节 初涉商界 150
第二节 步步为赢 152
第三节 全球战略 155
第四节 品牌文化 158
第十二章 李连杰 161
第一节 武术生涯 162
第二节 少林辉煌 163
第三节 角色转换 165
第四节 自立门户 167
第五节 创建基金 168
第十三章 姚明 172
第一节 火爆休城 173
第二节 销售主张 177
第三节 品牌主张 181
第四节 姚明标签 185
第十四章 丁俊晖 189
第一节 巨星轨迹 190
第二节 风云人物 192
第三节 星牌产业 195
第四节 商业代言 197
第十五章 马国力 202
第一节 电视“大佬” 202
第二节 CCTV-5情节 204
第三节 商界天才 206
第四节 执掌BOB 208
第十六章 黄健翔 211
第一节 黄氏解说 212
第二节 绯闻效应 215
第三节 转战凤凰 217
第四节 开疆辟土 220
后记 222