第一章 直播经济：网络直播的诞生与崛起 1
1.1 直播元年：2016年全面爆发的现象级风口 2
1.1.1 网络直播的前世今生 2
1.1.2 全面爆发的平台之战 6
1.1.3 从直播1.0到直播4.0 8
1.1.4 网络直播的发展趋势 11
1.2 直播经济崛起的驱动因素与商业变现 15
1.2.1 直播经济崛起的外部因素 15
1.2.2 直播经济崛起的内部因素 19
1.2.3 流量与内容变现的最佳路径 21
1.3 直播生态：直播风口下的商业生态圈 23
1.3.1 直播风口下的商业生态圈 23
1.3.2 直播生态下的主播争夺战 25
1.3.3 国内外直播平台的发展现状 28
第二章 模式运作：泛娱乐时代的直播商业新玩法 31
2.1 洗牌将至,直播平台如何创新运营模式 32
2.1.1 技术与资本驱动下的直播之路 32
2.1.2 内容红利：粉丝经济商业变现 34
2.1.3 运营突围：构建核心商业模式 36
2.2 网红经济时代,直播模式将何去何从 39
2.2.1 IP时代,企业如何玩转直播 39
2.2.2 网红变现：打造优质直播内容 42
2.2.3 直播＋：拓展直播的商业化路径 44
2.3 【商业案例】 Facebook Live商业模式解析 47
2.3.1 Facebook Live模式的主要特点 47
2.3.2 Facebook Live模式的商业运作 52
2.4 【商业案例】Snapchat的精品化模式 53
2.4.1 Snapchat的精品化路线 53
2.4.2 Snapchat直播模式的变现渠道 58
第三章 直播电商：传统电商模式的突围新路径 63
3.1 直播＋电商：移动电商时代的下一个风口 64
3.1.1 直播电商：电商营销模式的创新 64
3.1.2 “直播＋电商”的主要商业模式 66
3.1.3 “直播＋电商”崛起的因素与机遇 69
3.1.4 “直播＋电商”模式面临的主要挑战 72
3.2 逻辑战略：“直播＋电商”蕴含的商业价值 74
3.2.1 逻辑一：有效提升电商平台销售 74
3.2.2 逻辑二：直播重构传统电商生态 77
3.2.3 逻辑三：直播电商蕴含的商业价值 79
3.2.4 “直播＋电商”模式下的创业机会 82
3.3 直播＋跨境电商：引爆跨境电商运营新玩法 85
3.3.1 “直播＋”开启跨境电商新蓝海 85
3.3.2 “直播＋跨境电商”模式的主要优势 87
3.3.3 “直播＋跨境电商”模式如何落地 89
3.4 直播＋网红电商：网红经济的商业变现之路 92
3.4.1 移动直播：引领网红模式升级 92
3.4.2 直播电商：激活网红经济价值 94
3.4.3 “直播＋网红电商”如何变现 95
3.4.4 企业家为何纷纷加入直播大军 97
3.4.5 “网红＋直播”颠覆传统电商模式 100
第四章 直播营销：移动互联网时代的营销新入口 105
4.1 直播＋营销：颠覆与重构传统营销模式 106
4.1.1 “直播＋营销”模式的发展现状 106
4.1.2 “直播＋营销”模式的主要特点 109
4.1.3 直播营销与传统营销模式的区别 111
4.1.4 直播营销存在的问题与发展前景 115
4.2 品牌＋直播：跨界时代的品牌生存逻辑 117
4.2.1 视频直播为何受企业热捧 117
4.2.2 “无直播不传播”时代到来 120
4.2.3 流量＋内容：开启精准营销 122
4.2.4 品牌商如何玩转视频直播 125
4.3 引流变现：企业直播的内容营销策略 128
4.3.1 企业直播营销中的内容要素 128
4.3.2 如何利用直播进行内容营销 131
4.3.3 企业直播内容营销的4个步骤 136
4.4 案例实践：企业如何借助直播实现营销变现 139
4.4.1 服装品牌如何进行直播营销 139
4.4.2 企业直播如何实现有效转化 142
4.4.3 欧莱雅与杜蕾斯的直播策略 146
第五章 网红直播：内容红利时代的超级IP塑造法 151
5.1 网红＋直播：网红经济时代的个人IP崛起 152
5.1.1 直播产业面临的四大限制因素 152
5.1.2 链条式解读网红直播与个人IP 154
5.1.3 网红主播的内容生产与IP变现 158
5.1.4 网红直播背后的“马斯洛效应” 161
5.2 内容变现：打造优质内容,构建竞争壁垒 165
5.2.1 明星IP：直播引流的最佳渠道 165
5.2.2 直播平台内容运营的三大渠道 168
5.2.3 优质内容＋重度垂直＋拓展边界 172
5.3 超级IP：短视频时代的直播IP运营实战 176
5.3.1 短视频2.0时代的创业机遇 176
5.3.2 直播创业者面临的三大挑战 178
5.3.3 直播平台如何完善功能设计 182
5.3.4 NOW直播：深挖网红IP价值 186
第六章 直播社交：全面直播热潮下的社交裂变 191
6.1 短视频社交：社交3.0时代的模式升级 192
6.1.1 国内主流的短视频社交应用 192
6.1.2 美国短视频社交迎来爆发期 194
6.1.3 趣播：借直播实现社交连接 196
6.2 直播社交：社交货币时代的“流量资产” 198
6.2.1 巨头来袭：直播社交之战 198
6.2.2 直播社交模式的商业路径 201
6.2.3 直播社交如何颠覆广告业 204
6.2.4 直播社交面临的主要瓶颈 207
第七章 VR直播：“VR＋”模式战略下的直播变革 211
7.1 VR＋直播：技术驱动下的直播模式升级 212
7.1.1 VR直播火爆的原因是什么 212
7.1.2 VR直播需要解决的4个问题 216
7.1.3 花椒直播：打造极致的VR体验 219
7.1.4 美国NextVR与国内VR直播对比 222
7.2 直播4.0时代,VR重塑网红经济价值 227
7.2.1 直播4.0：VR＋直播＋网红＋社交 227
7.2.2 VR直播时代,重塑“网红经济”价值 230
7.2.3 “网红＋VR直播”的模式运营 232
7.2.4 VR直播连接“场”与“景” 235
第八章 监管时代：直播新政下的行业规范化运营 237
8.1 《互联网直播服务管理规定》产生的积极影响 238
8.1.1 直播新政：直播服务规范化、制度化 238
8.1.2 优胜劣汰：平台迎来新一轮“洗牌期” 240
8.1.3 多方共治：构建良性健康的直播生态圈 241
8.2 转型VS破局：管理新政下直播平台如何应对 244
8.2.1 垂直细分：精准定位,构建行业壁垒 244
8.2.2 内容创新：深耕IP,挖掘泛娱乐价值 246
8.2.3 营销突破：引导消费,实现商业变现 248
附录：互联网直播服务管理规定 253