第1章 POP广告的起源与发展 1
1.1 POP广告的概念和特点 2
1.1.1 POP广告的概念 2
1.1.2 POP广告的四大特点 4
1.2 POP广告的产生与发展 6
1.3 POP广告的发展前景 10
1.3.1 二元性广告向三元性广告发展 10
1.3.2 广告内容从解说产品功能到树立品牌形象 11
1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展 12
1.3.4 新技术的利用 13
1.3.5 手绘式POP广告 14
第2章 POP广告的作用与类型 15
2.1 POP广告的作用 16
2.1.1 POP广告的作用 16
2.1.2 POP广告的功能 17
2.2 POP广告的类型 20
2.2.1 按使用周期分类 20
2.2.2 按陈列方式分类 22
2.2.3 按使用材料分类 25
2.3 现代POP广告的类型 26
2.3.1 霓虹灯POP广告 26
2.3.2 店铺招牌POP广告 26
2.3.3 橱窗式POP广告 27
2.3.4 充气模型POP广告 27
第3章 POP广告的策划策略 28
3.1 POP广告的策划原则 29
3.1.1 准确性原则 29
3.1.2 逻辑性原则 30
3.1.3 艺术性原则 30
3.2 POP广告的策划程序 31
3.2.1 背景调查 31
3.2.2 前期策划工作 31
3.2.3 POP广告的功能传播过程 33
3.2.4 POP广告的制作原则和内容 33
3.2.5 POP广告使用的检查要点 34
3.3 POP广告的策划环节 35
3.3.1 明确POP广告的目标 35
3.3.2 POP广告的定位研究 35
3.3.3 确定广告主题 35
3.3.4 POP广告的经费预算 36
3.3.5 POP广告的效果测定 37
第4章 POP广告的创意设计 38
4.1 POP广告的五大创意原则 39
4.1.1 寻求最能打动消费者的内容 39
4.1.2 造型要简练，设计要醒目 39
4.1.3 强调现场广告效果 40
4.1.4 POP广告要以精致美观为前提 40
4.1.5 注重陈列设计 40
4.2 POP广告的文案创意 41
4.2.1 广告标题要醒目、富有创意 41
4.2.2 广告标题或广告语要简洁明了、通俗易懂 41
4.2.3 广告文案和商品特性要相吻合 42
4.2.4 广告文案要高度浓缩 42
4.3 POP广告的图形创意 43
4.3.1 创造性思维 43
4.3.2 图形的四种表现类型 44
4.4 POP广告的字体创意 48
4.4.1 多样的字体类型 48
4.4.2 字体设计的思路 49
4.4.3 三大字体的创意表现 51
4.4.4 字效设计的原则 52
4.5 POP广告的版式编排创意 57
4.5.1 POP广告编排设计的四大原则 57
4.5.2 POP广告编排设计的五大形式法则 59
4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性 61
第5章 POP广告的色彩设计 62
5.1 色彩的基本概念 63
5.1.1 色彩的三要素 63
5.1.2 原色和间色 64
5.2 色彩的联想 65
5.2.1 色彩的冷暖感 66
5.2.2 色彩的音乐感 67
5.2.3 色彩的味觉感 68
5.2.4 色彩的轻重软硬感 69
5.2.5 色彩的厚薄感 69
5.2.6 色彩的香臭感 69
5.2.7 色彩的距离感 69
5.2.8 色彩的华丽质朴感 70
5.2.9 色彩的活泼与沉静感 70
5.3 POP广告的色彩应用技巧 71
5.3.1 色彩属性在POP广告中的运用 71
5.3.2 色彩的调和与色彩的对比 73
5.3.3 POP广告的色彩理念 75
第6章 手绘POP广告设计 77
6.1 手绘POP广告的特点 78
6.1.1 节约成本节省时间 78
6.1.2 刺激消费者潜在购买欲望 78
6.1.3 代替“销售人员” 78
6.1.4 富有亲和力 79
6.1.5 具有人文艺术性 79
6.2 绘制工具及使用 80
6.2.1 麦克笔 80
6.2.2 粉彩笔 81
6.2.3 彩色铅笔 82
6.2.4 荧光笔 83
6.2.5 毛笔、水彩笔和水粉笔 83
6.2.6 油画棒 83
6.2.7 记号笔 84
6.2.8 辅助工具 84
6.2.9 手绘POP使用纸张 85
6.3 手绘POP广告字体设计 86
6.3.1 数字 86
6.3.2 英文 87
6.3.3 正体字 89
6.3.4 变体字 90
6.3.5 装饰字体 91
6.4 手绘POP的插图设计 92
6.4.1 POP手绘插图的基本知识 92
6.4.2 POP手绘装饰手法 95
6.4.3 如何画好手绘POP插图 97
6.4.4 花边、边框和边角设计 98
6.5 手绘POP广告案例 100
6.5.1 风味灌汤包的绘制 100
6.5.2 休闲午后TEA的绘制 103
6.5.3 香甜生日蛋糕的绘制 106
6.5.4 经济餐的绘制 109
6.5.5 招聘启事的绘制 112
6.5.6 韩国泡菜的绘制 115
6.5.7 促销广告的绘制 118
第7章 立体POP广告设计 121
7.1 材料选择与形态展示设计 122
7.1.1 材料选择 122
7.1.2 形态展示设计 124
7.2 立体POP的结构设计和图形表现 126
7.2.1 结构设计 126
7.2.2 图形表现 130
第8章 POP广告计算机制作 131
8.1 POP广告设计的软件功能 132
8.1.1 Photoshop软件在POP广告中的应用 133
8.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用 134
8.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用 135
8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案 136
8.2.1 计算机字体设计 136
8.2.2 计算机装饰图案设计 138
8.3 Photoshop POP广告实例制作 140
8.3.1 手机POP广告实例制作 141
8.3.2 化妆品POP广告实例制作 149
8.3.3 汽车POP广告实例制作 155
8.3.4 音乐节POP广告实例制作 162
8.3.5 啤酒POP广告实例制作 170
8.3.6 情人节POP广告实例制作 173
8.4 CorelDRAW POP广告实例制作 179
8.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作 180
8.4.2 笔记本POP广告实例制作 186
8.4.3 楼盘POP广告实例制作 192
8.4.4 酷炫手机POP广告实例制作 197
8.4.5 珠宝POP广告实例制作 203
8.4.6 香水POP广告实例制作 209