第1章 定义品牌授权的世界 1
1.1定义和术语 2
1.2授权品牌的类型 6
1.3授权产品的种类 24
1.4品牌授权受欢迎的原因 26
附：品牌授权术语表 27
第2章 品牌授权的历史 31
2.1品牌授权 32
2.2国际授权业协会年度品牌授权奖得主 73
2.3主要授权商 74
第3章 品牌授权产业现状 75
3.1产业的规模和范畴 76
3.2全球品牌授权产业 80
第4章 知识产权的确认和清权 81
4.1评估知识产权的授权潜力 82
4.2知识产权的知名度 83
4.3所有权的考量 86
4.4厘清知识产权范畴 90
第5章 知识产权的保护 95
5.1引言 96
5.2开发保护计划 96
5.3商标保护 98
5.4版权保护 102
第6章 授权商与被授权商的关系 107
6.1授权概述 108
6.2授权交易 108
6.3设置支付条款 109
6.4产品研发 112
6.5报审流程 114
6.6版税支付条款 114
6.7产品责任保险 115
6.8授权期限和延续 116
第7章 版税税率 117
7.1引言 118
7.2设置版税税率 118
7.3版税税率的种类 122
7.4平均版税税率 127
7.5净销售额、预付款和保证金 128
7.6营销基金 129
第8章 品牌授权协议 131
8.1品牌授权协议概述 132
8.2协商授权的条款 132
8.3条款清单/协议备忘录 138
8.4品牌授权协议 140
第9章 授权管理的最佳实践 161
9.1授权管理概述 162
9.2品牌授权部门 162
9.3在国际范围内开展品牌授权 178
9.4国际授权代理商 179
9.5品牌授权伦理 183
9.6品牌授权的社会责任 185
第10章 授权代理商和顾问 187
10.1引言 188
10.2授权代理商的角色和报酬 190
10.3品牌授权代理协议 193
10.4次级代理和国际授权代理 200
10.5制造商代表 202
10.6让合作关系发挥作用 204
第11章 营销和推广授权品牌 205
11.1引言 206
11.2广告计划 206
11.3直投电邮 208
11.4公共关系 209
11.5创新促销 213
11.6蜂鸣营销 216
第12章 零售商在品牌授权中的角色 219
12.1引言 220
12.2零售商在找什么？ 222
12.3小处着手——有限分销 224
12.4与十大之外的零售商合作的策略 225
12.5直接面向零售商的品牌授权 228
第13章 会计、审计及税收 231
13.1引言 232
13.2授权协议的审计规定 232
13.3执行版税审计的时间 236
13.4选择版税审计师 237
13.5为版税审计做准备 238
13.6从被授权商处获取的信息 239
13.7 版税审计流程 242
13.8版税审计报告 243
13.9 授权协议的会计规定 245
13.10税收减免 249
第14章 侵权和假冒产品 251
14.1引言 252
14.2造假产业——一个增长的市场 253
14.3识别假冒伪劣产品 257
14.4对侵权者采取的措施 258
14.5 诉讼策略 264