第一章 绪论 1
一、奢侈品非炫耀性消费的背景 1
二、本书的主要内容 7
三、本书的研究方法 12
第二章 奢侈品的起源、定义及概况 14
一、奢侈品的起源 14
二、奢侈品的内涵 17
三、基于经济学、社会学和历史学视角的奢侈品定义 19
四、奢侈品品牌的内涵及特征 22
五、世界顶级奢侈品品牌的现状 24
第三章 奢侈品研究的主要文献综述 31
一、奢侈品牌塑造与管理理论研究 31
二、奢侈品的品牌延伸研究 33
三、社会化媒体对奢侈品的影响研究 35
四、奢侈品品牌的消费动机和品牌显著度消费研究 35
第四章 炫耀性消费的兴起与弱化 42
一、炫耀性消费的起源 42
二、炫耀性消费的定义及动机 43
三、炫耀性消费兴起和弱化的原因 45
四、我国炫耀性消费的发展与弱化 49
第五章 非炫耀性消费兴起的原因 52
一、基于社会学的视角 53
二、基于中国传统思想的视角 57
三、基于伦理学的视角 63
四、基于心理学的视角 66
第六章 奢侈品的非炫耀性消费——形式和目的 69
一、引言 69
二、文献综述和理论基础 71
三、研究方法 75
四、研究结果 79
五、讨论 91
六、结论 94
第七章 奢侈品非炫耀性消费的兴起——基于大学生群体的研究 96
一、引言 96
二、文献综述及理论框架 97
三、基本理论框架 100
四、研究方法和数据收集 100
五、90后大学生奢侈品消费动机分析 103
六、基本结论 111
第八章 非炫耀性消费带来的机遇：本土奢侈品品牌的兴起 113
案例一：传承中国手工艺的中国顶级奢侈品牌“上下”的兴起与困惑 114
案例二：发扬中国元素的本土奢侈品牌“夏姿·陈”的兴起和困惑 124
案例三：中国著名奢侈品牌“上海滩”的兴起和迷失 140
案例四：致力于传承中国传统华服的奢侈品牌NE·TIGER（东北虎）的兴起与困境 155
中国奢侈品行业发展概况（2013—2015年） 159
第九章 奢侈品非炫耀性消费的结论和启示 165
一、总结 165
二、理论启示 166
三、管理启示 168
参考文献 171
索引 187