第一章 创业心理学概述 1
第一节 什么是创业心理学 2
一、概念 2
二、创业及其要素分析 8
三、创业的积极意义 18
第二节 学业、就业与创业 21
一、学业 21
二、就业 23
三、创业 27
四、创意型创业 31
第三节 创业与生涯规划 38
一、职业的认识与规划 38
二、职业适应与自我塑造 45
第二章 创业者的素质及测评 55
第一节 创业者的政治素质 56
一、对国家政治生活基本要义的理解 56
二、理性的爱国精神 57
三、对社会责任的担当 57
第二节 创业者心理素质的概念与构成 58
一、创业者创业心理素质的现状分析 59
二、创业者应具备的心理素质 60
第三节 创业者职业个性与测评 75
一、职业者个性的构成 75
二、职业需要及测评 76
三、职业兴趣及测评 80
四、职业性格及测评 92
第三章 创业的要素分析 103
第一节 创业的十道坎 104
一、产品创新 104
二、市场开发 107
三、用人成本 109
四、公司注册 112
五、办公地点 115
六、前期费用 117
七、公司管理 118
八、公司治理 120
九、资本市场 121
十、依法治司 123
第二节 创业的基本要素 124
一、创建公司的基本要素 124
二、公司规律 126
三、公司风险 128
四、为何会有95％的公司在第四层级时停下来 131
第三节 创业者与创业团队 134
一、创业者 134
二、创业团队 139
第四节 如何提高创业团队的合作能力 141
一、合作能力 141
二、创业团队合作能力 142
第四章 创业之社会环境 146
第一节 良心与法制 147
一、良心的概念 147
二、创业者的道德底线 147
三、创业与法制 148
第二节 是什么挤走了核桃的位置 151
一、优势与劣势分析（SW） 152
二、机会与威胁分析（OT） 152
三、构造SWOT矩阵和行动计划 152
第三节 创业教育 154
一、创业教育的本质 154
二、创业教育的潜力 157
三、母校是学生创业永远的驿站 159
四、让创业真正改变人生 161
五、挤掉教育中的GDP泡沫 165
第四节 竞争与竞合的平衡 171
一、竞争的概念 171
二、竞合的概念 171
三、竞争与竞合 172
第五章 创业管理与创业心理 180
第一节 创业风险 182
一、公司治理风险 182
二、经营风险 184
三、债务风险 186
四、法律风险 187
第二节 商业模式的开发 188
一、商业模式的概念 188
二、交易环节的黏性规律 189
三、盈亏平衡点 189
第三节 创业风险的识别与管理 190
一、先期投入的获得与回收 190
二、止损条件的构建 190
三、把握住合作共赢的最佳机会 190
四、接住可能压垮骆驼的最后一根稻草 191
第四节 创业资源 192
一、创业资源的获取 192
二、创业融资 197
三、创业资源管理 201
第五节 创业计划 203
一、创业计划书的作用与内容 203
二、创业计划书的撰写与展示 206
第六节 创业者的自我形象塑造 211
一、自我形象的概念 211
二、创业者塑造自我形象 211
三、影响形象的原因 212
四、塑造良好形象的途径 214
第七节 创业团队合作的要素 217
一、创业团队合作的心理基础 217
二、创业人际关系 219
三、员工帮助计划的心理基础 222
第八节 营销心理与客户管理 224
一、营销心理 224
二、客户管理 225
后记 231