绪论 1
第一章 大数据时代的到来及其对电视媒体营销的影响 31
第一节 大数据时代的到来及其对人类社会的影响 32
第二节 基于市场营销的电视媒体角色之转变 53
第三节 电视媒体营销模式的发展 80
第二章 大数据时代基于趣味原则的电视媒体营销研究 93
第一节 趣味之于传媒营销的重要性分析 94
第二节 电视媒体营销过程中的趣味优势及问题分析 100
第三节 大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新 103
第三章 大数据时代基于利益原则的电视媒体营销研究 116
第一节 利益原则之于传媒营销的重要性分析 117
第二节 利益原则在电视媒体营销过程中的作用分析 120
第三节 大数据时代电视媒体基于利益原则的营销创新 125
第四节 大数据时代电视媒体营销过程中对社会效益的追求 132
第四章 大数据时代基于互动原则的电视媒体营销研究 137
第一节 互动原则之于传媒营销的重要性分析 137
第二节 互动原则在电视媒体营销过程中的作用分析 141
第三节 大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新 145
第四节 大数据时代电视媒体提高互动性的路径探讨 153
第五章 大数据时代基于个性原则的电视媒体营销研究 171
第一节 个性原则之于传媒营销的重要性分析 171
第二节 个性原则在电视媒体营销过程中的作用分析 175
第三节 大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新 179
第四节 大数据时代“拟态环境”的改变及基于个性原则电视媒体营销的反思 186
第六章 大数据时代电视媒体整合营销体系的架构 193
第一节 大数据时代电视媒体营销系统架构探析 193
第二节 “大数据”的误读及其对电视媒体营销的影响 200
第三节 “大数据企业”战略创新的分析与启示 217
第四节 电视媒体整合营销体系的构建与发展 225
第五节 大数据整合营销的实践性与学理性辨析 250
第七章 结语 257
第一节 研究结论 257
第二节 研究的不足和限制 262
第三节 未来研究的建议 264
参考文献 268
后记（一） 290
后记（二） 294