绪论1 什么是互联网引爆 3
01 用互联网思维引爆的国产奶粉 3
02 什么是互联网引爆 7
1．什么是互联网引爆？ 7
2．怎样才能做到互联网引爆？ 12
03 引爆要把握消费者的变化 14
1．一些重要的现实 15
2．消费者心理与行为 的变化 17
04 引爆要学会市场调研 21
1．如何巧妙利用互联网做调研 21
2．基于定制的大数据分析 25
05 引爆要预知营销趋势 28
绪论2 互联网引爆的前提 39
01 深度洞察市场需求，打造品牌核心竞争力 39
1．提炼品牌核心价值的原则 39
2．提炼品牌核心价值的维度 41
3．颠覆传统思维，开创新价值 42
4．创新产品形态，打造好武器 43
5．用户参与让产品更加极致 44
02 塑造内在文化，讲个好故事 46
1．好的品牌都会讲故事 46
2．怎样去讲一个出色的品牌故事 48
3．互联网＋下的品牌故事 51
4．好的产品都有故事 53
5．如何去讲一个出众的产品故事 54
03 设计外在标志，留个好印象 58
1．好的品牌都容易识别 58
2．如何给品牌起一个响亮的名称 59
3．互联网行业有“逼格”的品牌命名 62
4．如何设计一款好的LOGO 64
5．如何设计品牌吉祥物 67
6．产品包装是传播的媒介 70
7．如何做好产品包装设计 71
引爆一 做好代言 塑造形象 79
01 巧借明星优势，玩转粉丝经济 79
1．明星代言并不是你想象的那么简单 80
2．社交网络时代明星代言新玩法 84
02 塑造个人形象，为自己代言 88
1．CEO作为代言人的必要性 88
2．CEO作为代言人的核心要点 91
3．如何玩转CEO代言营销 93
03 用户才是王道，人人都可代言 97
引爆二 数字广告 玩转视频 101
01 提炼文案，传播品牌理念 101
1．一句话记住一个品牌 101
2．好文案的特征 106
3．如何提炼广告语关键词 108
02 数字表达，强化广告信息 114
1．数字在广告用语中的意义 114
2．数字在广告用语中的应用方法 115
03 读图时代，巧用创意图片 117
1．图片要怎么玩得有新意 118
2．如何制作一张能够被广泛传播的图片 120
04 网络视频，玩转用户情感 122
1．网络视频、微电影的作用 123
2．什么是好的网络视频、微电影 126
3．如何引爆网络视频、微电影 128
4．社交网络微电影的新玩法 133
引爆三 借势新闻 推广内容 141
01 新闻内容营销的优势 141
02 新闻内容营销的类型 144
03 新闻内容营销的核心要点 148
1．新闻必须融入媒体环境 149
2．新闻必须提供有价值的内容 151
3．新闻必须有技巧、持之以恒 160
04 社交自媒体类新闻营销 163
1．社交自媒体新闻营销案例 165
2．如何在社交自媒体上制作新闻内容 167
3．社交自媒体的另一个重要用途 171
引爆四 互动交流 转换角色 175
01 互动体验让被动接受变主动传播 175
02 互动体验的营销场景 178
1．日常生活小场景 178
2．运动、音乐、娱乐场景 179
3．消费场景 180
4．节日场景 180
5．其他特定场景 181
03 如何做互动营销 183
1．互动营销几个常见误区 183
2．互动体验营销六大技巧 186
04 互动营销的独特新玩法 190
1．小Wi-Fi，大平台 190
2．应用新技术进行互动 191
3．以手机为轴心的多屏互动 192
05 引导用户与用户的互动 197
引爆五 聚焦热点 制造事件 205
01 什么是热点事件营销 205
1．热点事件营销不是低俗炒作 205
2．正确地策划和借用热点事件 207
02 事件营销的独特优势 211
1．事件营销投入少，收益高 211
2．事件营销具有很强的传播性 212
3．可以避免媒体复杂信息干扰 213
03 热点事件营销的分类 215
1．全民关注的娱乐事件 215
2．商机无限的体育事件 217
3．舆论热议的时事事件 219
4．正能量的公益事件 221
5．充满转机的危机事件 222
04 如何做好热点事件营销 227
1．新闻事件营销的关键与规律 229
2．热点事件营销的策划过程 233
3．热点事件营销有效实施的要点 236
附：关于“新营销，新零售”的探索 240