《品牌的逻辑》PDF下载

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  • 作  者:何佳讯著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787111574040
  • 页数:232 页
图书介绍:在不确定时代,企业运营和推广如何赢得品牌优势,企业品牌战略如何计划和实行。对于企业经营者,本书系统讲解当品牌作为战略、理解品牌战略、建立品牌战略、实施品牌战略、赢在数字世界、锻造品牌关系质量、迈向品牌全球化、长期品牌管理,按照这八个章节,为读者提供全方位品牌逻辑的知识和实践逻辑。

第1章 当品牌作为战略 1

给高管的六点忠告 1

建立品牌领导地位 5

重视内部品牌化 8

把握品牌化阶段 12

最佳实践(一):三只松鼠如何快速线上崛起 15

第2章 理解品牌战略 21

品牌建立的两大路径 21

最佳实践(二):小米品牌创建的新模式 24

品牌驱动市场 29

用品牌保护创新 32

高端品牌的逻辑 36

最佳实践(三):卡萨帝如何建立高端品牌地位 39

第3章 建立品牌战略 46

创建品牌平台 46

建立品牌价值观 49

最佳实践(四):高科技公司的品牌价值观 64

区分三种定位战略 68

最佳实践(五):鲜花电商的商业模式与定位 71

设计品牌架构 75

第4章 实施品牌战略 80

品牌营销的诀窍 80

最佳实践(六):耐克奥运广告代言的奥妙 83

建立品牌组合战略 89

品牌并购与整合 92

最佳实践(七):锦江国际多品牌架构战略 96

第5章 赢在数字世界 100

让用户生产产品 100

顾客融入的力量 103

最佳实践(八):Nike+如何应用大数据 107

建设品牌社群 113

最佳实践(九):豆瓣品牌社群战略演进 117

平台品牌的逻辑 121

最佳实践(十):韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑 126

品牌生态圈战略 130

最佳实践(十一):乐视生态系统的发展战略及挑战 135

第6章 锻造品牌关系质量 145

在中国市场打造品牌的特殊性 145

善用“面子感”塑造品牌价值 150

如何建立品牌信任 153

巧用“依赖”建立品牌亲密度 156

开启品牌情感的双通道 159

最佳实践(十二):可口可乐社交网络攻心战 163

品牌承诺:创建强势品牌的制高点 168

在自我与品牌之间建起桥梁 172

第7章 迈向品牌全球化 176

国家品牌的三大战略 176

最佳实践(十三):韩国国家品牌战略 179

把脉“中国制造” 183

最佳实践(十四):从“德国制造”到“工业4.0” 186

迈向品牌全球化 190

最佳实践(十五):羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心 196

“中国元素”如何有效 202

第8章 长期品牌管理 208

把握长期品牌管理的精髓 208

最佳实践(十六):冠生园大白兔品牌创新 211

理解品牌价值的评估 217

品牌价值排行榜的奥秘 220

致谢 225