引子 回乡，农村电子商务服务站 1
第1章 农村电商促使中国城乡第6次变革 7
1.1 历史上中国城乡关系的5次变革 9
1.2 当下中国城市化困惑与城乡关系变革的契机 21
1.3 第6次城乡变革，农村电商促进新型城镇化 25
第2章 遂昌模式 28
2.1 起点，遂昌网店协会 29
2.2 服务体系，麦特龙分销平台的建立 47
2.3 合作共赢，淘宝特色中国遂昌馆 58
2.4 食品安全，“遂昌土猪”网销产业链 71
2.5 信任体系，智能供应链完善 83
2.6 农产品社交平台，屯亲APP 92
2.7 从卖到买，“赶街”农村电商服务站设立 94
2.8 追求情怀，农村电子商务和文化产业结合 100
2.9 模式升级，商务与公共服务体系完善 107
2.10 城乡一体，遂昌模式在城镇化转型的初探 112
第3章 阿里农村战略，以人为核心的农村电商创新 115
3.1 农村淘宝架构 117
3.2 农村淘宝合伙人策略 126
3.3 普惠金融进村 131
3.4 菜鸟网络的城乡布局 135
3.5 阿里小铺 140
3.6 淘宝中国特色馆升级 143
3.7 阿里巴巴农村战略助力城镇化转型 147
第4章 农村电子商务涌现 152
4.1 京东集团农村战略 153
4.2 顺丰生鲜物流和顺丰商业布局 164
4.3 苏宁易购的构想 178
4.4 维吉达尼的故事 181
4.5 农村电商促进因地制宜的城乡协调发展 189
第5章 从农村电商到在线城镇化 190
5.1 流动空间与在线城镇化 192
5.2 超大城镇群，在线城镇化初现 198
5.3 节点，在线城镇化的构成层次 209
5.4 对流，在线城镇化的构成过程 216
5.5 有别于欧美城市化的在线城镇化 246
5.6 脱贫与实现共同富裕，在线城镇化的意义 255
余论 259
参考文献 262
后记 266