导论 1
一 数字出版研究缘起与界定 1
1．时代、产业、政策的研究背景 1
2．数字出版与数字出版产业范围 5
3．移动阅读与商业模式界定 10
二 数字出版研究现状与意义 12
1．国内外数字出版研究处于起步阶段 12
2．理论基础及研究方法 16
3．重点、创新点、难点 18
三 我国移动阅读与数字出版发展 19
1．数字出版已成为出版业拓展新空间 19
2．数字出版产业链亟待进一步贯通 21
3．数字出版商业模式亟待创新 21
第一章 面向移动阅读的数字出版发展特点与变革 24
一 消费端：泛在阅读与媒介融合 25
1．移动阅读时代的超阅读 26
2．移动阅读与文化传递模式的改变 31
3．文化传递模式引发出版方式改变 35
二 生产端：用户创造与创意多元 39
1．内容创意是出版价值的决定因素 39
2．超写作：文本变革与用户创造内容 45
3．数字内容应是出版业的主要增长点 50
三 产业形态：共享融合与个性定制 55
1．出版模式的数字化转变 56
2．出版业的数字化改造 61
3．数字内容的增值效应 64
4．社群效应与出版新业态 66
第二章 数字出版产业链结构分析 75
一 数字出版发展主体 75
1．作为上游的内容提供商 76
2．作为中游的信息服务商 82
3．作为下游的分销商 88
4．数字出版各主体业务的多样化和多元性 95
二 数字出版标准规范 98
1．行业标准尚未统一，产业格局依然混乱 100
2．行业标准规范体系的建设与完善 105
3．标准制定过程中的问题与对策 112
三 数字出版管制引导 119
1．设立内容管制，激发数字内容活力与创造力 120
2．倡导有序竞争，以竞争促合作，以竞争促发展 125
3．强化政策扶持，创造良好发展环境 132
4．完善法律法规，建立法制健全的数字出版产业 138
第三章 移动阅读领域数字出版商业模式要素分析 145
一 数字出版商业模式分类 146
1．产业互动增值模式 146
2．基于移动通信网络的微信出版模式 146
3．基于群组信任的数字内容在线支付模式 148
4．网站移动阅读器及其他阅读收费模式 149
二 数字出版盈利对象分析 150
1．教育出版：数字信息服务模式 151
2．大众出版：与内容相应的市场互动模式 154
3．专业出版：基于知识机构的定制模式 163
三 数字出版发展核心战略 166
1．发掘移动出版领域原创内容的活力与生产力 166
2．以内容资源为核心，孵化出版产业链 173
3．促进新型出版形式的发展与成熟 179
4．积极试水新媒体，构建数字阅读生态 184
第四章 面向移动阅读的数字出版的可行盈利模式 191
一 消费：交叉补贴免费共享模式 191
1．付费墙模式 194
2．关键内容付费VIP模式 199
3．内容＋新兴阅读终端模式 204
4．纸质书＋电子书捆绑模式 206
二 生产：产业融合互动模式 209
1．技术引发的数字出版产业变动 209
2．相关文化产业互动模式 212
3．自助出版模式 220
三 体制：终端需求带动重组模式 227
1．移动终端衍生的数字出版需求及提供商重组 229
2．移动终端需求带动内容提供商重组模式 235
3．移动终端需求的产业重组模式 240
第五章 中国数字出版商业模式构建建议 252
一 出版社数字内容管理平台的架构与实施 253
1．出版社数字内容管理平台的构想 253
2．国内外数字内容管理平台实施现状 255
3．数字内容管理平台实施过程中的关键点 258
二 出版行业的内容整合与版权管理 260
1．出版业数字内容亟待进一步整合 261
2．行业性数字版权管理平台的建立设想 262
3．统一标准的数字内容管理平台建设 275
三 政府应对内容融合的管理融合 279
1．内容融合引发管理融合 279
2．管理融合在立法、行政等方面的具体实施 282
3．数字内容管理和服务结合模式 287
4．守正创新构建我国数字出版产业新业态 292
结语 移动阅读颠覆出版业未来 296
附录 中国数字出版发展对策研究报告 308
参考文献 366
后记 389