引言 1
第一章 自媒体时代呼啸而来——移动互联网时代的本地自媒体前景分析 7
站在移动互联网时代风口的本地自媒体 7
微时代红利:从最新微数据报告看微信平台的无限可能性 9
困兽·犹斗:本地自媒体正面临一场大浪淘沙式的洗牌 13
转型升级:透视未来趋势及发展潜力,本地自媒体人何去何从 17
看清未来:挖掘垂直行业和地域化的价值 17
适者生存:在尘埃落定前尽早确定格局 18
新的活法:在新媒体时代找到本地自媒体的生存方式 21
第二章 如何玩转本地自媒体——引爆本地自媒体的“3+2”矩阵策略 27
模式转型:踏上第一本地自媒体修炼之路 27
用户导向:“用户触达”与“垂直细分”,每个粉丝都是推销员 27
效率导向:不断试错,但不代表可以无限地砸钱 29
策略升级:“3+2”矩阵排兵布阵 32
矩阵1:本地公众号谋定后动 32
矩阵2:将个人微信号打造为意见领袖 41
矩阵3:社群运营强强联合,抱团打天下 42
矩阵4:线下活动推广打通全渠道营销 45
矩阵5:玩转电商共同掀起移动互联网革命 47
第三章 提升本地自媒体战斗力——“3+2”矩阵策略之本地公众号运营 53
公众号设计:让你的本地自媒体账号“活”起来 53
运营:做好一个本地公众号没那么简单 53
细节:编辑不只是复制和粘贴 58
获取:清楚目标用户到底是谁,再去寻找他们 60
误区:拆掉思维的高墙,避免踩进“雷区” 62
公众号运营:迅速做大影响力 64
关注投票:冷启动的惊险一跳 64
百川入江:多方联动聚少成多 68
拓展收入:把公众号打造成广告载体 72
公众号营销:传统商家如何借移动互联网的东风 75
顺应潮流,+互联网 75
商业活动营销,提供优惠信息 77
开放互动营销,加强用户体验 79
软文推广营销,放长线钓大鱼 81
公众号写作:10万+的文章是怎么炼成的 84
搭热点便车的选题策略 84
标题要具有吸引力 88
内容创作如何出彩 91
第四章 让“微时代”的意见领袖为“本地”代言——“3+2”矩阵策略之个人微信号运营 97
微信好友:为公众号保驾护航 97
个人微信号的好友从哪里来 97
微信加好友有哪些“潜规则” 99
新注册的微信号该注意些什么 101
打造影响力:做行业意见领袖 103
基于信任的高人气平台 103
朋友圈动态怎么发更有效 104
朋友圈营销:用分享来影响 106
第五章 引爆本地社区与用户的互动链条——“3+2”矩阵策略之打通本地社群营销 111
新4C法则:在移动互联网时代玩转本地社群 111
移动互联网时代的新4C法则 111
社群链接一切的本质:内容 114
引爆本地社群与用户的链条 118
社群运营:从个人用户思维转向社群思维 119
解构真正的社群 119
利用社群思维区分本地用户 121
社群营销:点燃本地社交关系链,让用户“动起来” 127
场景是社群的灵魂 127
内容是传播的核心力量 129
本地公众号+地方门户网站 131
第六章 打一场基于创新的本地线下布局之战——“3+2”矩阵策略之线下活动布局模式创新 137
线下布局:打造丰富多彩的本地线下活动方案 137
步骤1:重新定义产品和市场 137
步骤2:构建线下布局价值链 139
线下运营:开展线下创新活动,抓住利润的尾巴 143
促销活动:吸引用户参与 143
竞赛活动:加强用户互动 145
社交活动:扩大自身影响 148
领跑O2O:开启线上线下结合的全渠道互动模式 150
渠道1:通过线上推广引导用户走向线下 150
渠道2:打通本地社区O2O闭环 152
渠道3:开启线上线下的双频互动模式 154
第七章 在诸侯争霸的时代,本地自媒体电商是时候爆发了——“3+2”矩阵策略之建立本地电商新世界 159
本地电商:颠覆本地自媒体的商务模式 159
要么电子商务,要么无商可务 159
本地自媒体时代如何玩转电商 161
微店:移动互联网时代的轻电商模式 164
创新思维:本地自媒体+电商的三大思维 168
思维1:理念 168
思维2:态度 170
思维3:跨界 171
实战运营:精雕细琢电商,关键看气质 174
由眼入心:用户喜恶瞬间即定 174
免费增值:让用户主动来找你 177
细节魔鬼:逻辑简单,执行困难 180
电商卖相:竞争优势,气质取胜 182
第八章 抱团取暖打天下——打造本地自媒体联盟 187
看清优势:在共享平台更易抱团取暖、强强联合 187
抱团取暖:移动互联网让本地困兽看见希望 187
打造“老板圈”:新的变现模式让本地自媒体人共享红利 188
经验借鉴:这些真实的案例足以让你看到胜利之光 192
3000人红色酷跑:从身到心真正融入大自然 192
万人帐篷节:用帐篷撑起快乐的天空 195
枕头大战:寻找青春飞扬的味道 198
鲜力达果品:只是水果的搬运工 202
江浙沪地方新媒体交流会:碰撞中造就更广阔的世界 204
后记 在新媒体时代,你永远不算迟到的人 207