第一章 颠覆理念：微营销VS传统营销思维 2
微营销必懂“营”和“销” 2
微营销常见问题 5
微营销困局破解之道 8
营销本质：知道你，亲近你，为你叫好 11
微信营销思维PK工业化传统思维 14
微信营销PK传统媒体 19
【案例分享】 23
【实战训练】 25
第二章 读懂微信营销的本质 28
新媒体相对论 28
微信为什么能这么火 33
你真的了解微信营销吗 36
微博是怎么被微信打败的 42
如何用微信打造营销新策略 45
如何做好你的全员微营销 48
【案例分享】 50
【实战训练】 53
第三章 微营销精髓：“情、趣、用、品”原则 56
看清传统网络营销 56
移动网络营销是什么 59
微营销核心的四字法则 61
“情”——引起消费者的情感共鸣 64
“趣”——运营内容更娱乐化 67
“用”——为用户提供价值 69
“品”——有质感，不能low 72
【案例分享】 76
【实战训练】 77
第四章 成为优秀的微信公众平台运营者 80
公众号营销八大误区 80
服务号向左，订阅号向右 83
核心功能模块知多少 89
优秀运营者的七大法宝 95
公众号模式设计的七大原则 99
【案例分享】 111
【实战训练】 113
第五章 “吸粉”和“锁粉”公众号必备技能 116
微信公众号入门技巧 116
最容易被分享的标题 120
做个快乐的“标题党” 124
图文并茂，提升分享率 133
易被分享的文章怎么写 139
微信公众号推广的十大招式 145
文章布局：八种方法让文章更精彩 153
【案例分享】 157
【实战训练】 161
第六章 微信营销实操不传秘籍 164
建立信任关系，打造个人品牌 164
走出微信营销的五大误区 168
营销十八式，让你搞定朋友圈 171
增粉吸粉，只需五招 173
线下加粉妙招：巧用二维码 176
如何提高转发分享率 179
【案例分享】 183
【实战训练】 184
第七章 巧借工具：手把手教你刷爆朋友圈 186
发布活动必备工具：互动吧 186
公众号互动模块必备工具：微社区 192
发布问卷创建表单工具：问卷星、腾讯问卷 194
发送H5海报必备工具：MAKA 198
制作微网站必备工具：搜狐快站 204
制作微漫画必备工具：暴走漫画制作器 207
制作H5轻游戏的必备工具：Epub360 209
【案例分享】 212
【实战训练】 214
第八章 打造高效执行的微营销团队 216
强大的微营销要有强大的团队 216
新媒体营销团队的运营架构 220
新媒体营销的考核标准 223
新媒体营销团队的建设重点 226
新媒体营销团队的培养与训练 229
营销团队的搭建、分工与投入 233
【案例分享】 237
【实战训练】 239