第1章 品牌溢价模型 1
1.1 有规模为何无定价权 1
1.2 过剩转型：从增产到增值 9
1.3 商标与品牌的区别 17
1.4 为何能品牌溢价 20
1.5 何为品牌工程 27
1.6 品牌工程是技术吗 35
第2章 品牌信用模型 49
2.1 如何理解品牌信用 50
2.2 为何要先做品牌信用 55
2.3 品牌信用有哪些指标 59
2.4 如何测算品牌信用度 83
第3章 目标顾客的精确性 86
3.1 目标顾客精确性的技术标准 88
3.2 目标顾客精确性的测试评级 91
3.3 目标顾客精确性的设计流程 93
3.4 目标顾客精确性的案例诊断 110
3.5 目标顾客精确性的案例模拟 121
第4章 利益承诺的单一性 132
4.1 利益承诺单一性的技术标准 134
4.2 利益承诺单一性的测试评级 135
4.3 利益承诺单一性的设计流程 137
4.4 利益承诺单一性的案例诊断 148
4.5 利益承诺单一性的案例模拟 154
第5章 单一利益的对立性 161
5.1 单一利益对立性的技术标准 163
5.2 单一利益对立性的测试评级 164
5.3 单一利益对立性的设计流程 165
5.4 单一利益对立性的案例诊断 172
5.5 单一利益对立性的案例模拟 177
第6章 品牌建设的岗位性 183
6.1 品牌建设岗位性的技术标准 185
6.2 品牌建设岗位性的测试评级 185
6.3 品牌建设岗位性的设计流程 186
6.4 品牌建设岗位性的案例诊断 193
6.5 品牌建设岗位性的案例模拟 199
第7章 单一利益的持久性 223
7.1 单一利益持久性的技术标准 225
7.2 单一利益持久性的测试评级 226
7.3 单一利益持久性的设计流程 227
7.4 单一利益持久性的案例诊断 237
7.5 单一利益持久性的案例模拟 243
第8章 终端建设的稳定性 249
8.1 终端建设稳定性的技术标准 252
8.2 终端建设稳定性的测试评级 253
8.3 终端建设稳定性的设计流程 254
8.4 终端建设稳定性的案例诊断 268
8.5 终端建设稳定性的案例模拟 273
第9章 品类需求的敏感性 284
9.1 品类需求敏感性的技术标准 286
9.2 品类需求敏感性的测试评级 287
9.3 品类需求敏感性的设计流程 290
9.4 品类需求敏感性的案例诊断 304
9.5 品类需求敏感性的案例模拟 310
第10章 注册商标的单义性 315
10.1 注册商标单义性的技术标准 316
10.2 注册商标单义性的测试评级 317
10.3 注册商标单义性的设计流程 319
10.4 注册商标单义性的案例诊断 328
10.5 注册商标单义性的案例模拟 333
第11章 媒体传播的公信性 340
11.1 媒体传播公信性的技术标准 340
11.2 媒体传播公信性的测试评级 341
11.3 媒体传播公信性的设计流程 344
11.4 媒体传播公信性的案例诊断 352
11.5 媒体传播公信性的案例模拟 359
第12章 质量信息的透明性 370
12.1 质量信息透明性的技术标准 371
12.2 质量信息透明性的测试评级 373
12.3 质量信息透明性的设计流程 376
12.4 质量信息透明性的案例诊断 381
12.5 质量信息透明性的案例模拟 388
第13章 品牌工程研究案例 393
13.1 品牌信用建设策略研究案例 393
13.2 “双胞胎”品牌信用评级案例研究 408
13.3 闪电贴FlashTip商标的品牌信用评级案例研究 426
13.4 《失恋33天》剧本的品牌信用评级研究 443