第一章 总论 1
第一节 符号一词的来源 8
第二节 符号与人的语言环境 18
第三节 符号的特性与功能 23
第四节 符号与设计 28
第五节 符号设计种类 33
第六节 符号设计与广告传播 34
第七节 广告与传播的关系 40
第八节 现代符号设计在广告传播中的应用 44
第二章 文字符号设计与广告传播 56
第一节 总述 58
第二节 常用文字符号设计方法 100
第三节 文字符号在广告传播中的应用 108
第三章 文化符号与广告传播 111
第一节 文化符号的分类及特点 117
第二节 常用的文化符号设计 124
第三节 文化符号的设计与应用 129
第四节 文化符号在广告传播中的作用及应用 132
第四章 数学符号设计与广告传播 136
第一节 数学符号的种类与概况 139
第二节 数学符号的设计发展 143
第三节 现代数学符号的设计及应用 144
第四节 数学符号在广告传播中的应用 146
第五章 信息符号设计与广告传播 153
第一节 信息符号的基本概况与分类 157
第二节 信息符号对生活环境的影响 159
第三节 信息符号的设计与应用 162
第四节 信息符号在广告传播中的应用 167
第六章 动画图片符号设计与广告传播 168
第一节 动画图片符号的基本概况 175
第二节 动画图片设计的常见种类 190
第三节 动画图片符号的设计与应用 194
第四节 动画图片符号在广告传播中的应用 199
第七章 网络符号设计与广告传播 203
第一节 网络符号的基本概况 204
第二节 网络符号的常见种类 207
第三节 网络符号的设计与应用 220
第四节 网络符号在广告传播中的应用 220
第八章 符号设计与广告传播带来的效果与影响 223
第一节 广告的传播功能 228
第二节 广告传播对消费者的影响 233
第三节 广告传播与符号设计对产品的影响 247
第九章 广告传播方式 250
第一节 常见的广告传播方式 253
第二节 不同的广告传播方式的效果及影响 262
第十章 现代符号设计与广告传播的发展及作用 284
参考文献 297