第1章 合格美工必备知识 10
1.1 认识淘宝美工 10
1.2 美工掌握基本知识 11
1.2.1 分辨率、像素和尺寸 11
1.2.2 位图和矢量图 12
1.2.3 常用图片文件格式 13
1.2.4 色彩的基本知识 16
1.3 必备软件技能要求 20
1.3.1 Photoshop软件 21
1.3.2 美图秀秀软件 21
1.3.3 Dreamweaver软件 22
1.3.4 Premiere软件 22
1.3.5 Illustrator软件 23
1.4 店铺装修常见图片尺寸 23
1.5 美工设计制作流程 25
1.5.1 素材规划 26
1.5.2 图片设计制作 26
1.5.3 切片处理 26
1.5.4 上传图片空间 26
1.5.5 预览效果 26
1.5.6 其他工作 26
第2章 商品美化和效果制作 28
2.1 认识Photoshop软件 28
2.2 新建、打开、保存“三兄弟” 30
2.2.1 新建文件 30
2.2.2 打开文件 31
2.2.3 保存文件 32
2.3 裁图（裁剪的各种方法） 33
2.3.1 自由尺寸裁剪 33
2.3.2 固定尺寸裁剪 35
2.3.3 校正角度裁剪 36
2.3.4 重新构图裁剪 38
2.3.5 突出细节裁剪 38
2.3.6 透视校正裁剪 39
2.4 修图（美化瑕疵图片的处理方法） 40
2.4.1 污点修复画笔工具 40
2.4.2 修补工具 41
2.4.3 仿制图章工具 42
2.4.4 课后习题 44
2.5 调色（调整偏色图片的处理方法） 44
2.5.1 调整图片亮度（亮度／对比度） 44
2.5.2 调整图片暗色（色阶） 46
2.5.3 调整图片偏色（曲线） 47
2.5.4 调整图片颜色（色相／饱和度） 49
2.5.5 调整图片清晰度（锐化） 50
2.5.6 课后习题 51
2.6 抠图（抠出提取图片的处理方法） 51
2.6.1 规则形状抠图（套索工具） 51
2.6.2 简单背景抠图（快速选择工具） 52
2.6.3 复杂图形抠图（钢笔工具） 54
2.6.4 毛发抠图（调整边缘） 56
2.6.5 半透明物体抠图（通道） 57
2.6.6 光效抠图（混合颜色带） 59
2.6.7 课后习题 60
2.7 投影／倒影的制作方法 60
2.7.1 模糊投影 60
2.7.2 渐变投影 62
2.7.3 扁平化长投影 63
2.7.4 平面类商品倒影 64
2.7.5 圆柱类商品倒影 65
2.7.6 立方体类商品倒影 67
2.7.7 课后习题 68
2.8 醒目标识制作 69
2.8.1 对话框类标识 69
2.8.2 圆角矩形标识 70
2.8.3 线型类标识 72
2.8.4 爆炸多边形标识 72
2.8.5 复合式标识 73
2.8.6 课后习题 73
2.9 字体与排版 74
2.9.1 字体的下载与安装 74
2.9.2 常见字体及应用 76
2.9.3 艺术文字制作 77
2.9.4 字体排版常用对比方法 86
2.9.5 文字排版需要遵守的几种法则 88
2.9.6 课后习题 89
2.10 促销广告图制作 90
2.10.1 素材和文案搜集整理 90
2.10.2 背景的设计制作 92
2.10.3 商品内容添加 94
2.10.4 文字设计与排版 95
2.10.5 促销标签添加 97
2.10.6 锐化和统一调色处理 99
2.10.7 课后习题 100
第3章 店铺Logo设计 102
3.1 Logo设计意义 102
3.2 Logo设计指南 103
3.2.1 Logo的3种组成方法 103
3.2.2 Logo的设计规范 104
3.2.3 Logo的设计原则 105
3.2.4 Logo的设计技巧 105
3.2.5 Logo的设计流程 105
3.2.6 Logo的制作软件 105
3.3 Logo设计流程 106
3.3.1 绘制草图 106
3.3.2 制作电子版 107
3.3.3 优化完整 109
3.4 Logo在网店中的应用 110
3.5 Logo设计的忌讳 111
3.5.1 元素禁忌 111
3.5.2 传播禁忌 111
3.5.3 图形的禁忌 111
3.5.4 字体样式的禁忌 112
3.5.5 色彩选择的禁忌 112
3.6 Logo设计的要素 112
3.6.1 选择一款好字体 112
3.6.2 选择合适的图案 112
3.6.3 选择合适的配色 113
3.6.4 简洁 113
3.6.5 富有创意 114
3.6.6 为Logo讲一个故事 114
3.6.7 从高分辨率开始 114
3.7 课后习题 114
第4章 店铺首页装修与设计 116
4.1 了解掌握淘宝旺铺 116
4.1.1 了解淘宝旺铺 116
4.1.2 订购旺铺智能版 117
4.1.3 旺铺智能版功能介绍 119
4.2 首页的布局框架 121
4.2.1 首页布局介绍 122
4.2.2 首页布局制作流程 125
4.3 店招的设计 129
4.3.1 如何设计店招 130
4.3.2 店招的制作流程 132
4.3.3 店招的装修上传 135
4.3.4 课后习题 143
4.4 导航的设计 144
4.4.1 导航的作用 144
4.4.2 店招导航 146
4.4.3 页中分类导航 150
4.4.4 左侧分类导航 153
4.4.5 页尾导航 154
4.4.6 课后习题 155
4.5 首页海报制作 155
4.5.1 首页海报设计要点 155
4.5.2 首页海报制作流程 164
4.5.3 首页海报上传装修 168
4.5.4 课后习题 170
4.6 宝贝陈列展示区设计 170
4.6.1 陈列展示区的重要性 170
4.6.2 宝贝推荐模板设置 173
4.6.3 自定义陈列区制作 174
4.6.4 课后习题 178
4.7 店铺页尾设计 178
4.7.1 页尾的重要性 178
4.7.2 页尾的制作 179
4.7.3 课后习题 181
4.8 其他常用设置 181
4.8.1 客服中心 181
4.8.2 店铺公告 182
4.8.3 收藏区设置 183
4.8.4 首页背景设置 184
第5章 常用活动图设计与制作 186
5.1 直通车图设计 186
5.1.1 了解淘宝直通车 186
5.1.2 如何设计直通车图 188
5.1.3 直通车图制作流程 190
5.1.4 课后习题 194
5.2 钻石展位图设计 194
5.2.1 了解钻石展位 194
5.2.2 如何设计钻展 195
5.2.3 钻展图制作流程 198
5.2.4 课后习题 201
5.3 聚划算图设计 201
5.3.1 了解聚划算 201
5.3.2 如何设计聚划算图 203
5.3.3 聚划算主图制作流程 204
5.3.4 课后习题 206
第6章 详情页设计与制作 208
6.1 详情页设计内容 208
6.1.1 了解详情页 208
6.1.2 详情页设计思路要点 209
6.1.3 详情页的规划 212
6.1.4 详情页展示模块 213
6.1.5 详情页尺寸多长才合理 217
6.2 详情页的制作流程 217
6.2.1 详情页制作9个流程 217
6.2.2 女装详情页制作流程 220
6.2.3 课后习题 223
6.3 “淘宝神笔”详情页装修 223
6.3.1 使用详情页模板 223
6.3.2 自定义详情页模板制作 226
第7章 图片切割与优化 228
7.1 图片切割 228
7.1.1 什么是图片切割 228
7.1.2 切片工具操作讲解 228
7.1.3 详情页图的切割 229
7.2 图片优化与存储 230
7.2.1 切片图的优化 230
7.2.2 切片图的存储 232
7.3 图片空间 233
7.3.1 图片空间操作 234
7.3.2 上传切片图 235
第8章 Dreamweaver图文排版操作 238
8.1 Dreamweaver操作讲解 238
8.1.1 认识Dreamweaver软件 238
8.1.2 软件界面与功能介绍 239
8.2 表格编辑排版制作 241
8.3 图片热区和链接的设置 244
8.3.1 图片热点链接添加 244
8.3.2 测试预览与发布 247
第9章 Premiere主图视频制作 250
9.1 视频拍摄 250
9.1.1 商品拍摄流程 250
9.1.2 商品摄影的构图 252
9.1.3 关于摄影的景别 254
9.1.4 关于角度和方位 255
9.2 Premiere视频编辑软件 258
9.2.1 认识Premiere软件 258
9.2.2 软件界面操作讲解 259
9.2.3 视频制作流程 262
9.3 淘宝视频制作 262
9.3.1 图片视频的制作 262
9.3.2 拍摄视频的制作 264
9.3.3 视频添加文字 266
9.3.4 视频添加配音 267
9.3.5 视频添加特效 269
9.3.6 视频格式的转换 270
9.4 视频上传与应用 271
9.4.1 视频的上传 271
9.4.2 主图视频的应用 272
9.4.3 详情页视频的应用 274
9.4.4 无线端视频的应用 275
第10章 手机淘宝装修 278
10.1 手机无线端淘宝 278
10.1.1 认识手机无线淘宝 278
10.1.2 手机端与电脑端的区别 278
10.1.3 无线端装修要点 279
10.2 手机淘宝店铺首页装修 280
10.2.1 店铺搜索和分类设置 280
10.2.2 店招的设计 282
10.2.3 焦点图模块设计 284
10.2.4 自定义模块设计 287
10.2.5 智能单双列宝贝 289
10.2.6 切图模块添加 290
10.2.7 倒计时模块设计 291
10.2.8 优惠券模块设计 292
10.2.9 店铺红包设计 294
10.2.10 千人干面模块设计 295
10.3 手机详情页制作 296
10.3.1 手机详情页规划规范 296
10.3.2 导入PC端详情页 296
10.3.3 模板生成详情页 297
10.3.4 手机详情页音频录制 299