导言 1
奥林匹克誓言 1
背景——体育赛事的重要性 1
第一章 体育赛事产业 6
学习目标 6
本章简介 6
历史 7
产业规模 12
结构 15
参与者 22
赛事管理学科 24
赛事管理者 24
前景 25
本章小结 25
思考题 26
第二章 赛事组织 27
学习目标 27
本章简介 27
国际体育 28
奥林匹克运动 31
国际赛事的举办 37
赛事拥有者与组织者 40
本章小结 42
思考题 43
第三章 体育赛事规划过程 44
学习目标 44
本章简介 44
赛事规划过程 46
阶段性过程 48
本章小结 59
思考题 59
第四章 影响和遗产 60
学习目标 60
本章简介 60
土地再生 61
设施和服务 62
社会再生 70
政治发展 70
文化发展 71
体育发展 72
环境发展 73
经济发展 74
旅游 77
本章小结 80
思考题 80
第五章 财务规划与控制 81
学习目标 81
本章简介 81
本章小结 92
思考题 92
第六章 赛事收益最大化 93
学习目标 93
本章简介 94
收益规划 94
本章小结 110
思考题 110
第七章 申办过程 111
学习目标 111
本章简介 111
申办过程 112
奥运会申办进程：2012年奥运会 114
奥运申办的关键因素和标准 122
申办失利/奥运成功申办策略 126
本章小结 130
思考题 131
第八章 赛事实施 132
学习目标 132
本章简介 132
赛事实施 133
长期规划 142
本章小结 145
思考题 145
第九章 市场规划和实施 147
学习目标 147
简介 148
市场规划 148
组织和赛事目标 148
内外因分析 149
市场目标 154
市场选择 154
促销 165
组织与实施 166
控制 167
本章小结 167
思考题 168
第十章 创新型营销传播 169
学习目标 169
简介 170
公共关系 174
个人媒介 182
直接营销 183
互动式媒介 184
大众传媒 186
本章小结 197
思考题 197
第十一章 体育赛事赞助 198
学习目标 198
简介 199
体育赛事赞助规划 200
决策过程 210
伦理道德问题 224
本章小结 225
思考题 225
第十二章 调查与评价 227
学习目标 227
简介 227
评价过程 228
第一阶段：赛前调查 229
第二阶段：反复评价 232
第三阶段：赛后评价 232
报告 239
本章小结 240
思考题 241