第1章 初进大门：认识新媒体营销 1
1.1新媒体营销入门知识 2
1.1.1新媒体是什么 2
1.1.2新媒体营销是什么 2
1.1.3新媒体营销的性质 6
1.2新媒体营销的发展 7
1.2.1移动新媒体的发展 7
1.2.2新媒体未来发展趋势 7
1.2.3新媒体营销发展趋势 8
1.3新媒体营销的意义 10
1.3.1新媒体运营的作用 10
1.3.2成功创业的神器 10
1.4十个重量级新媒体运营平台 11
1.4.1今日头条 11
1.4.2一点资讯 13
1.4.3搜狐公众平台 14
1.4.4简书 15
1.4.5腾讯企鹅媒体号 16
1.4.6百度百家号 17
1.4.7百度贴吧 18
1.4.8网易号媒体开放平台 20
1.4.9 UC云观 21
1.4.10知乎平台 22
第2章 内容修炼：5个维度创造核心价值 23
2.1标题的取名技巧 24
2.1.1专业式标题 24
2.1.2趣味式标题 24
2.1.3悬念式标题 25
2.1.4速成式标题 26
2.1.5福利式标题 26
2.1.6数字式标题 27
2.1.7借势式标题 28
2.1.8半遮掩式标题 28
2.1.9经验式标题 29
2.1.10独家式标题 30
2.1.11警告式标题 30
2.2正文的表现技巧 31
2.2.1充分体现个性风格 31
2.2.2具有阅读场景感 32
2.2.3有价值的干货技巧 33
2.2.4连载的阅读模式 34
2.2.5吊起用户的胃口 35
2.2.6用户参与的方式 35
2.2.7事件烘托氛围 37
2.3处理图片的细节 39
2.3.1夺目——颜色的合理搭配 39
2.3.2精美——展示的重要性 39
2.3.3冲击力——推广的自动效果 41
2.4排版的设计技巧 43
2.4.1段落的首行缩进 43
2.4.2要点的加粗调色 43
2.4.3善用分隔线 45
2.4.4图文搭配的细节 45
2.4.5文字间距的调整 46
2.4.6借助第三方编辑器 47
2.5关键词的设置技巧 48
2.5.1从不同角度去考虑 48
2.5.2关键词的确定和扩展 50
2.5.3吸引读者的关键词 52
第3章 自家池塘：微信公众平台运营 53
3.1微信公众平台快速入门 54
3.1.1定位是重要的开始 54
3.1.2选择需要的类型 57
3.1.3准备正式申请 59
3.1.4用认证提高权威 63
3.2微信公众运营推广经验 64
3.2.1正文开头的撰写 64
3.2.2文章编写的误区 64
3.2.3文章的推送时间 65
3.2.4分析客户的痛点 65
3.2.5留住粉丝的技巧 67
3.2.6真正获取营销利益 69
3.3微信活动实战案例 70
3.3.1创建报名及投票活动 70
3.3.2介绍活动与参与流程 71
3.3.3内部测试模拟发布 72
3.3.4筛选投票的作品 72
3.3.5制作作品录用授权协议书 72
3.3.6微信活动技巧总结 73
第4章 推波助澜：微博自媒体运营 75
4.1认识微博营销 76
4.1.1微博营销是什么 76
4.1.2微博营销有什么特点 77
4.1.3微博营销有什么价值 77
4.1.4微博营销有什么作用 78
4.2微博营销的推广策略 78
4.2.1了解目标消费者 79
4.2.2建立微博粉丝群 79
4.2.3寻找精准的客户 80
4.2.4开展活动营销 80
4.2.5积极参与互动 82
4.2.6要善于挖掘故事 82
4.2.7要经常制造新闻 84
4.2.8广告牌推广 84
4.2.9硬广告营销 84
4.2.10公关服务的技巧 85
4.2.11构建微博营销团队 86
4.3微博营销的小技巧 86
4.3.1完善基本信息 86
4.3.2微博账号设置 87
4.3.3坚持长期更新 88
4.3.4主动出击去关注 89
4.3.5评论转发他人微博 89
4.3.6开头结尾的细节 89
4.3.7抓住话题趁机发布信息 89
4.3.8学会用＠符号 90
4.3.9学会向对手比较 90
4.3.10数量和质量的要求 91
4.3.11微博其他营销工具 91
4.4微博营销的误区 93
4.4.1所有企业和产品都适用 93
4.4.2帖子内容的编写很容易 94
4.4.3转发量大就是效果好 94
4.4.4唯一的新媒体营销平台 95
4.4.5只需要发布营销的软文 96
4.4.6发完帖子就算完成营销 96
第5章 背靠大树：今日头条平台运营 97
5.1今日头条快速入门 98
5.1.1入驻前的准备工作 98
5.1.2注册头条号的流程 101
5.1.3登录头条号的流程 102
5.2今日头条发文实战 103
5.2.1平台的发文步骤 104
5.2.2运营的发文规范 106
5.2.3申请原创标签 108
5.2.4开通广告运营 109
5.2.5内容领域的分类 111
5.2.6文章数据的分析 112
5.2.7头条号指数的分析 113
5.2.8用户的数据分析 114
5.2.9粉丝的数据分析 115
5.3提高推荐量和阅读量 115
5.3.1留心指数获取更多推荐 115
5.3.2做有品质的标题高手 118
5.3.3巧用智能推荐引擎机制 119
5.3.4文章发布严格把关 119
5.3.5内容审核的通过规则 120
5.3.6独家首发第一重要 120
5.4推文应注意的事项 120
5.4.1标题影响而被拦截 121
5.4.2图片加水印的方法 122
5.4.3广告的恶意推广法 122
5.4.4如何使用广告类型 122
5.4.5平台有自己的版式 123
5.4.6引导用户去看广告 123
5.4.7反复修改运营文章 124
第6章 海量引流：一点、搜狐、简书运营 125
6.1一点资讯新媒体平台 126
6.1.1注册前的准备工作 126
6.1.2申请与注册平台 127
6.1.3简单登录一点号 129
6.1.4运营文章的发布 129
6.1.5查看文章的情况 131
6.1.6平台的文章分析 132
6.1.7订阅用户的分析 133
6.1.8 规范发文是王道 134
6.1.9靠谱的夸张式标题 134
6.1.10整齐美观的版式 135
6.1.11提高文章推荐率 135
6.1.12注意广告的引导 135
6.2搜狐公众新媒体平台 136
6.2.1注册前的准备工作 136
6.2.2申请与注册平台 137
6.2.3多种登录方式 138
6.2.4运营文章的发布 138
6.2.5文章数据的分析 141
6.2.6免费广告栏推广 141
6.2.7添加广告链接 142
6.3简书新媒体平台 143
6.3.1申请与注册平台 143
6.3.2滑动登录简书 144
6.3.3运营文章的发布 144
6.3.4查看文章的数据 146
6.3.5利用打赏法吸粉 147
第7章 吸粉利器：优秀的新媒体发展平台 149
7.1百科平台——百度百家号 150
7.1.1申请注册百家号 150
7.1.2推文实战步骤 152
7.1.3文章发布情况 155
7.1.4文章数据分析 155
7.2论坛平台——百度贴吧 156
7.2.1贴吧发文实战 157
7.2.2有吸引力的标题 158
7.2.3掌握发帖时间 158
7.2.4主动并积极互动 158
7.3问答平台——知乎平台 159
7.3.1问答推广的方法 159
7.3.2注册知乎平台 161
7.3.3推文实战步骤 162
7.4媒体平台——网易号、企鹅、UC 164
7.4.1注册网易媒体号 164
7.4.2网易号发文操作 166
7.4.3注册企鹅媒体号 167
7.4.4企鹅号发文操作 169
7.4.5注册UC云观 171
7.4.6 UC云观发文 172
第8章 IP时代：直播、微视、音频合体运营 175
8.1直播平台的发展 176
8.1.1直播的发展趋势 176
8.1.2投资打造虎牙 177
8.1.3超亿融资斗鱼 178
8.1.4腾讯投资直播 179
8.1.5传媒投资TV 179
8.2短视频内容营销平台 181
8.2.1优酷视频 181
8.2.2乐视视频 181
8.2.3爱奇艺视频 182
8.2.4 bilibili视频平台 183
8.2.5 AcFun弹幕视频网 184
8.2.6六间房视频平台 184
8.2.7美拍视频 185
8.2.8映客直播视频 185
8.3 IP营销的内容形式 186
8.3.1直播音乐现场嗨营销 186
8.3.2明星开启脱口秀营销 186
8.3.3舞蹈的新式跨界营销 188
8.3.4体育与娱乐结合营销 188
8.3.5永不过时的网游营销 190
8.3.6移动手游的强势营销 190
8.4网红的案例分析 192
8.4.1 YY直播搞笑主播 192
8.4.2直播日常生活 194
8.4.3短剧微博视频 195
8.4.4对口型“配音”视频 196
第9章 转化导流：轻松解决运营最大难题 197
9.1新媒体的粉丝经济 198
9.1.1粉丝转化成经济 198
9.1.2粉丝转化的作用 198
9.2粉丝经济的重要结构 199
9.2.1结构1：社会资本与信任关系 199
9.2.2结构2：自组织网络与口碑推荐 200
9.2.3结构3：互惠关系与消费者驱动的C2B 201
9.2.4结构4：社交对话与虚拟自我 201
9.3运营必会的导流方法 202
9.3.1文章开头用PS法 202
9.3.2结尾放置介绍法 203
9.3.3内容重复关键词 204
9.3.4常用的图片水印法 204
9.3.5制作特色结尾法 205
9.3.6适当回复互动法 205
9.3.7搞笑新颖的引流法 206
9.3.8与专门的推荐方合作 206
9.3.9疑问解答的留言导流 207
9.3.10加入添加操作步骤 208
9.4新媒体如何运营粉丝 208
9.4.1网络工具创造“凝聚力” 209
9.4.2互动是增加粉丝的基础 209
9.4.3超越粉丝的期望值 210
9.4.4百万粉丝的运营秘诀 210
9.4.5有效结合和组织粉丝 211
9.5进行粉丝转化的方法 212
9.5.1征稿投票进行时 212
9.5.2留下联系方式 213
9.5.3及时回复评论 213
9.5.4免费福利赠送 214
9.5.5主动反订阅粉丝 215
9.5.6往期好文介绍法 216
9.5.7直接体现推广法 218
第10章 实战案例：《手机摄影构图大全》新媒体运营笔记 219
10.1今日头条过新手 220
10.1.1认识头条号新手期 220
10.1.2通过新手期的标准 220
10.1.3机器筛选头条好文 221
10.1.4轻松通过人工审核 223
10.1.5让头条号指数达标 223
10.1.6转正后享受的权益 224
10.2运营头条号的技巧 225
10.2.1尽量不要删除文章 225
10.2.2求收藏点赞转发 226
10.2.3站外分享推送 227
10.2.4评论区留言回复 228
10.3运营一点号和搜狐 229
10.3.1一点号审核的快慢 230
10.3.2转发分享的重要性 230
10.3.3用户守则的小提示 231
10.3.4搜狐平台发文版式 232
10.4运营简书的技巧 232
10.4.1专题投放的技巧 232
10.4.2可控的点击阅读量 234
10.4.3评论回复添广告 235
10.4.4给粉丝发送简信 235
10.5运营网易号和企鹅号 236
10.5.1网易号结尾引导 236
10.5.2网易号查看数据 236
10.5.3提升星级获权益 237
10.5.4企鹅号查看数据 238
10.6运营UC云观和知乎 239
10.6.1 UC云观查看数据 239
10.6.2欢迎语与自动私信 240
10.6.3 UC的广告服务 241
10.6.4知乎平台查看数据 242
10.6.5问题邀请和问答 242