第1章 电子商务经济学概述 1
学习目标 1
教学要求 1
导入案例 1
1.1 网络经济的形成与发展 2
1.1.1 网络信息技术的产生与发展 2
1.1.2 网络经济的形成与特征 6
1.2 电子商务的定义与属性 11
1.2.1 电子商务的定义 11
1.2.2 电子商务发展历程 13
1.2.3 电子商务的经济属性 15
1.2.4 电子商务的技术支撑 18
1.3 电子商务经济学的定义界定与研究内容 20
1.3.1 电子商务经济学的定义与产生 20
1.3.2 电子商务经济与其他相关概念的比较分析 22
1.3.3 电子商务经济的特征 24
1.3.4 电子商务经济学的主要研究内容和研究方法 26
本章案例 27
本章小结 29
本章习题 30
第2章 电子商务经济学的相关基础理论 31
学习目标 31
教学要求 31
导入案例 31
2.1 网络外部性理论 32
2.1.1 梅特卡夫准则（Metcalfe’s Law） 32
2.1.2 网络外部性与电子商务 34
2.2 电子商务经济学的其他相关定律 36
2.2.1 摩尔定律 36
2.2.2 吉尔德定律 37
2.2.3 达维多定律 38
2.2.4 马太效应 38
2.3 电子商务经济学与传统经济学的比较 39
2.3.1 电子商务经济与传统经济在消费活动上的比较 39
2.3.2 电子商务经济与传统经济在生产活动上的比较 40
2.3.3 电子商务经济与传统经济在风险特性上的比较 41
2.3.4 电子商务经济与传统经济的联系 42
2.3.5 电子商务经济对未来经济的影响 43
本章案例 44
本章小结 47
本章习题 48
第3章 数字产品的需求与供给 49
学习目标 49
教学要求 49
导入案例 49
3.1 网络产品概述 52
3.1.1 网络产品的含义 52
3.1.2 网络产品的分类 53
3.1.3 数字产品的特性 55
3.2 数字产品的需求分析 57
3.2.1 传统经济学的基本需求原理 57
3.2.2 网络外部性与消费决策 57
3.2.3 电子商务改变了消费者的购买决定行为 58
3.3 网络经济中的供给分析 60
3.3.1 传统经济学的基本供给原理 60
3.3.2 网络化供给 61
3.3.3 直接化供给 62
3.3.4 定制化供给 63
3.4 数字产品的定价规则与在线市场价格 65
3.4.1 数字产品的价格形成规则 65
3.4.2 数字产品的成本构成 68
3.4.3 数字产品的定价基础 69
本章案例 70
本章小结 71
本章习题 71
第4章 电子商务企业 72
学习目标 72
教学要求 72
导入案例 72
4.1 电子商务企业概述 73
4.1.1 电子商务对企业的影响 73
4.1.2 电子商务企业的定义与分类 74
4.1.3 电子商务企业与传统企业的区别 75
4.2 电子商务企业的组织结构 76
4.2.1 企业组织结构的定义与演变 76
4.2.2 电子商务对企业组织结构的影响 78
4.2.3 电子商务企业组织结构的特点 79
4.2.4 电子商务企业组织结构模式的发展趋势 80
4.3 电子商务企业的赢利模式 81
4.3.1 注册会员收取会员费的赢利模式 82
4.3.2 销售产品的赢利模式 84
4.3.3 广告的赢利模式 87
4.3.4 增值业务收费的赢利模式 88
4.3.5 网络游戏的赢利模式 89
4.3.6 竞价排名的赢利模式 90
4.4 电子商务企业绩效评价 91
4.4.1 绩效评价对电子商务企业的意义 91
4.4.2 电子商务企业绩效评价方法简介 92
本章案例 94
本章小结 95
本章习题 96
第5章 电子商务市场 97
学习目标 97
教学要求 97
导入案例 97
5.1 电子商务市场的信息不对称 98
5.1.1 电子商务市场信息不对称的原因分析 98
5.1.2 电子商务市场信息不对称的后果 100
5.2 电子商务企业的竞争 101
5.2.1 传统经济中的竞争理论与网络经济的合作式竞争 101
5.2.2 以主流化战略竞争尽可能多的市场份额 104
5.2.3 锁定竞争 106
5.2.4 标准竞争与战略联盟 110
5.3 电子商务企业的垄断 113
5.3.1 传统经济中的垄断理论 113
5.3.2 电子商务企业垄断形成的原因 114
5.3.3 垄断性企业的特征 117
5.4 市场结构呈现出的新特点 119
5.4.1 垄断和竞争统一于创新 119
5.4.2 市场结构呈现出“新寡头垄断”格局 121
5.4.3 市场主导地位不等于不正当竞争 121
5.4.4 “垄断”形式多元化 122
本章案例 123
本章小结 124
本章习题 124
第6章 互联网金融的崛起与发展 125
学习目标 125
教学要求 125
导入案例 125
6.1 互联网金融的内涵 126
6.1.1 互联网金融的概念 126
6.1.2 互联网金融与传统金融业的关系 127
6.1.3 互联网金融对电子商务的促进意义 128
6.1.4 互联网金融的模式创新 129
6.2 互联网金融的特点 130
6.2.1 互联网金融的普惠性 130
6.2.2 互联网金融的多样性 131
6.2.3 互联网金融的创新性 131
6.2.4 互联网金融的时空性 132
6.3 网络支付与电子货币 133
6.3.1 网络支付工具的产生与发展 133
6.3.2 电子货币的定义与作用 136
6.3.3 电子货币的职能 138
6.4 国内外互联网金融的发展趋势 141
6.4.1 国外互联网金融发展的历程 141
6.4.2 国外互联网金融的发展趋势 143
6.4.3 我国互联网金融的发展趋势 144
本章案例 146
本章小结 147
本章习题 147
第7章 电子商务与资本市场 148
学习目标 148
教学要求 148
导入案例 148
7.1 电子商务企业的主要融资方式 150
7.1.1 电子商务企业资金需求的特征 150
7.1.2 风险投资的定义与特征 153
7.1.3 风险资本的运作过程 157
7.2 基于第三方电子商务平台的电商信贷 162
7.2.1 第三方平台与网络融资的定义 162
7.2.2 网络融资的主要模式 163
7.2.3 第三方电子商务平台下的网络融资的运行机制分析 165
7.3 我国资本市场发展与电子商务 167
7.3.1 我国资本市场简介 167
7.3.2 我国资本市场对风险投资发展的有利因素和不利因素 170
7.3.3 我国电子商务金融化的积极影响与障碍 173
本章案例 175
本章小结 176
本章习题 176
第8章 电子商务与宏观政策 177
学习目标 177
教学要求 177
导入案例 177
8.1 技术创新与产业结构的关系 178
8.1.1 技术创新与经济增长 178
8.1.2 技术创新改变需求结构促进产业升级 179
8.1.3 技术创新影响产业关联促进产业升级 180
8.2 电子商务经济与经济发展 182
8.2.1 电子商务促进经济发展的机理 182
8.2.2 我国电子商务发展对当前经济转型的意义 184
8.3 电子商务发展中的政府监管 186
8.3.1 普通服务原则 186
8.3.2 网络经济时代的反垄断政策 190
8.3.3 电子商务经济的金融监管政策 195
本章案例 202
本章小结 205
本章习题 205
参考文献 206