第一部分 中国动画产业发展状况报告（2008—2015) 3
第一章 2014—2015年中国动画产业发展备忘 3
第二章 国产电视动画片生产态势分析（2008—2015） 11
第一节 国产电视动画片生产的基本态势 11
一、近八年我国电视动画片生产约150万分钟，近五年产量逐年减少趋向稳定 11
二、双中心格局依然稳固，其他地区遭遇发展高峰后规模锐减 14
三、区域生产格局稳定，双中心总产量占全国约七成 17
四、国产电视动画片平均长度552分钟，近两年单片平均分钟数减少数十分钟 18
第二节 国产电视动画片生产的省份和城市分析 20
一、近两年广东领先全国，与江苏、浙江和福建稳居我国“电视动画片生产四大省” 20
二、东部中心的杭州、宁波、无锡，南部中心的广州、东莞、福州等是我国电视动画片主要生产城市 22
第三节 国产电视动画片生产的企业分析 24
一、产量前十企业年度总产量下降，比2008年时更低 24
二、产量前十企业生产了全国原创电视动画片总分钟数的大约1/3 25
三、产量前十企业主要集中在浙江、江苏、福建和广东 26
第四节 国产电视动画片推荐播出与收视情况分析 31
一、推荐播出的优秀电视动画片相对集中在江浙粤京闽及央视机构 31
二、国产动画发展专项资金项目获奖动画作品 34
第三章 国产动画电影市场趋势分析（2008—2015） 38
第一节 上映数量稳步快速上升，八年增到七倍 42
第二节 近八年国产动画电影票房出现三次大增长 43
第三节 国产立体动画影片首次成为主流 45
第四节 原创故事居多，故事来源类型丰富 46
第五节 奇幻与童话题材占近八成，受众主要面对低龄群体 48
第六节 制作发行：打“组合拳”，多家大型电影公司联合制作发行 49
第四章 国产和进口动画电影的对比分析（2008—2015） 50
第一节 上映数量：国产动画电影多于进口动画电影 52
第二节 上映时间：节假日时段竞争激烈，近年来动画电影无淡季 53
第三节 技术形式：八年来进口以立体为主，近两年国产立体动画电影井喷 54
第四节 引进国：美国为主要引进国，日本以剧场版动画为主 55
第五节 票房情况：进口动画电影强势占优，票房收入显著领先 56
一、八年来国产动画电影票房不敌进口动画电影，差距在缩小 56
二、八年来进口动画电影单片票房始终远高于国产动画电影 59
三、八年来动画电影票房占中国电影票房比重平均9.2 9％ 60
第六节 全球化与本土化：中外动画电影偏好基本一致 62
第五章 新媒体动漫产业分析（2016） 64
一、动漫频道、动漫主题网站和动漫APP 64
二、2016年我国人气新媒体动漫作品简析 65
三、人气新媒体动漫作品出品国别分析 71
第二部分 中国动画消费调查报告2016 74
第六章 调研方法及样本特征 74
第一节 调查背景、方法与范围 74
第二节 电影观众分析 77
一、电影观众规模 77
二、电影观众的人口结构 79
三、一线城市电影观众人口结构比较 80
四、电影观众的层次 81
五、电影观众情况小结 83
第七章 动画电影观众分析 84
第一节 动画电影观众规模 84
一、动画电影观众在城市居民中的比重 84
二、动画电影观众在电影观众中的比重 85
第二节 动画电影观众的覆盖率 86
第三节 动画电影信息传播渠道分析 88
一、被访者获知动画电影信息的渠道 88
二、动画电影观众获知动画电影信息的渠道 90
三、不同群体获知动画电影信息的渠道 91
第八章 电视动画观众分析 94
第一节 电视动画观众规模与层次 94
第二节 电视动画观众覆盖率 96
第三节 电视动画观众收看动画的电视频道分析 98
第九章 网络动画观众分析 100
第一节 网络动画观众的规模与层次 100
第二节 网络动画观众特征 102
第三节 一二线城市网络动画观众网络观看渠道分析 104
第四节 动画电影观众、网络动画观众和电视动画观众的相关性分析 105
第十章 观众喜爱的动画角色分析 107
第一节 国产动画角色分析 107
一、受访者喜爱的国产动画角色分析 107
二、电视、网络观看时长对最喜爱的国产动画角色的影响 108
三、不同被调查者群体所喜爱的国产动画角色分析 109
第二节 受被访者喜爱的国外动画角色分析 109
一、受访者喜爱的国外动画角色分析 109
二、电视、网络观看时长对最喜爱的国外动画角色的影响 110
三、不同被调查者群体所喜爱的国外动画角色分析 111
第十一章 动画产业链其他环节消费情况分析 113
第一节 移动终端动画消费规模 113
第二节 动漫衍生品消费情况 114
一、动画衍生品消费者规模 114
二、动画衍生品消费者的特征 116
第三节 动画衍生品的实际消费情况 118
一、总体居民购买动画衍生品的种类 118
二、不同观众群体购买玩具类动画衍生品的情况 119
第四节 动画衍生品的新特点 120
一、不同观众群体购买动画衍生品的情况 120
二、国内外购买动画衍生品的情况 122
第三部分 中国动漫产业案例分析2016 126
第十二章 企业案例：玩具商、动漫领军企业到泛娱乐产业——奥飞娱乐的发展之路 126
第一节 从玩具商到动漫领军企业 126
一、起步：从20世纪90年代的中国玩具商做起 126
二、转型：2004年民族动漫企业转型 127
三、上市：2013年成为“国内动漫第一股” 128
第二节 奥飞公司动漫开发的产业与创作 131
一、奥飞公司与中国动漫产业的发展 131
二、奥飞动漫产业规模与营销方式 134
三、动漫产品研发与设计特征 134
第三节 IP战略构建泛娱乐生态系统 136
一、从产业文化化到文化产业化 136
二、多媒体渠道的营销策略 137
三、奥飞原创动漫项目的案例 137
第四节 奥飞公司的发展前景与未来转向 139
一、从民族动漫产业朝向海外领域拓展 139
二、从动漫产业朝向泛娱乐产业的全新迈步 140
第十三章 企业案例：做中国的PIXAR——追光动画的发展之路 142
第一节 追光动画的发展历程 142
一、创始人王微 142
二、从土豆网到追光动画 143
三、发展阶段及公司现状 143
第二节 “中国版PIXAR”的动画产业模式 144
一、追光动画在中国动画产业中的定位 144
二、人员组成和技术支持 144
三、公司管理与商业运营 145
第三节 《小门神》——追光动画第一部电影作品 146
一、互联网思维做动画 146
二、文化创意与设计 147
三、营销成功与剧情争议 148
第四节 追光动画的未来 151
一、未来发展的设想 151
二、未来作品的设计 151
第十四章 作品案例：“动画＋电影”《捉妖记》的成功之道 152
第一节 《捉妖记》的横空出世 152
一、《捉妖记》的票房奇迹 152
二、主创人员的背景介绍 153
第二节 《捉妖记》的故事、文化与创作 153
一、《捉妖记》的世界观 153
二、妖怪动画形象的设计 154
三、视觉特效的制作技术 155
四、《捉妖记》故事背后的文化表达 156
第三节 《捉妖记》的突破与启示 157
一、惊人票房背后的努力 157
二、独到审美品位 157
三、不足带来的启发 158
第十五章 作品案例：现象级电影《西游记之大圣归来》的原创之道 160
第一节 《西游记之大圣归来》背景概述 160
一、商业成功 160
二、文化关注 160
三、创作方面 161
第二节 内容分析：人物叙事与动画风格 161
一、主要角色的人物形象塑造 161
二、主要造型的动画风格 162
三、改编传统故事的文化表达 163
第三节 电影商业策略与品牌打造 164
一、电影众筹与软文前期造势 164
二、档期安排与票房状况 166
三、后期微博舆论引导与弹幕粉丝培养 167
第四节 《西游记之大圣归来》的启示 167
一、内容为王：人物关系与叙事结构是决定因素 167
二、主创挂帅：主创团队的力量构成是核心优势 168
三、营销作相：新媒体时代的营销策略很重要 168
四、文化根基：具有普世价值的表达是根本 169
第十六章 作品案例：新媒体动画《从前有座灵剑山》的改编之道 170
第一节 从原创网络文学到动漫改编 170
一、创世中文网 170
二、《从前有座灵剑山》及其作者 171
三、IP热潮与腾讯动漫的收购 172
第二节 《从前有座灵剑山》的动漫产业营销模式 172
一、IP改编：腾讯泛娱乐战略下的中国二次元动漫产业 173
二、国际合作：与日本DEEN公司的合作 174
三、“自嗨打脸”：网络小说再创作的利与弊 176
第三节 《从前有座灵剑山》的启示 177
一、IP改编之于中国新媒体动画产业的前景 177
二、网络小说创作与动漫改编的质量 178
三、“外援救助”式的中国动漫产业模式思考 179
第四部分 中国动画人物访谈录2016 186
第十七章 陈廖宇访谈 186
第十八章 关心访谈 198
第十九章 易巧访谈 205
第二十章 于洲访谈 224
第二十一章 张春访谈 234