第一章 创意无限 1
1.1 什么是创意 1
1.2 创意的产生 2
1.3 案例：养鱼人的生财之道 7
【案例背景】 7
【案例点评】 11
第二章 发现创业机会 15
2.1 创业机会的概念 15
2.2 创业机会的分类 17
2.3 创业机会的来源 18
2.4 评价创业机会 19
2.5 案例：孔明灯“照亮”创业之路 21
【案例背景】 21
【案例点评】 23
第三章 市场分析 25
3.1 宏观环境分析 25
3.2 行业环境 28
3.3 微观环境 31
3.4 创业大赛作品：果中宝惠农生物科技有限公司 32
【案例背景】 32
【案例点评】 45
3.5 案例：河北宝善堂保健品公司发展 47
【案例背景】 47
【案例点评】 55
第四章 构建独特的商业模式 57
4.1 商业模式的基本问题 57
4.2 商业模式的基本内涵 58
4.3 商业模式的逻辑 59
4.4 商业模式的设计 60
4.5 创业大赛作品：捷力有限责任公司 64
【案例背景】 64
【案例点评】 66
4.6 案例：阿里巴巴：B2B商业模式的典范 68
【案例背景】 68
【案例点评】 70
第五章 组建优秀的创业团队 72
5.1 创业团队的内涵 72
5.2 创业团队的作用 73
5.3 创业团队的组建 74
5.4 创业大赛作品：ART航模科技服务工作室 79
【案例背景】 79
【案例点评】 83
5.5 案例：雷军的黄金创业团队 85
【案例背景】 85
【案例点评】 87
第六章 创业融资 89
6.1 创业融资的困境 89
6.2 创业融资的特点 90
6.3 创业融资的种类 90
6.4 创业融资的渠道 91
6.5 创业融资的过程 94
6.6 创业大赛作品：绿源净水设备有限公司 96
【案例背景】 96
【案例点评】 102
6.7 案例：郑海涛的三次创业融资故事 103
【案例背景】 103
【案例点评】 105
第七章 新创企业的发展战略 108
7.1 创业战略的概念 108
7.2 新创企业战略的特征 108
7.3 新创企业战略的制定 109
7.4 新创企业的战略类型 110
7.5 创业大赛作品：百生荞有限责任公司 116
【案例背景】 116
【案例点评】 120
7.6 案例：福特公司发展战略的变化 122
【案例背景】 122
【案例点评】 125
第八章 新创企业的营销策略 127
8.1 市场细分 127
8.2 目标市场选择 128
8.3 市场定位 129
8.4 确定市场营销策略 129
8.5 创业大赛作品：乐蔬有限责任公司 130
【案例背景】 130
【案例点评】 139
8.6 案例：煌上煌口碑营销 141
【案例背景】 141
【案例点评】 146
第九章 新创企业的财务策略 149
9.1 财务分析 149
9.2 财务报表的编制 153
9.3 创业大赛作品一：康达生物科技有限公司 155
【案例背景】 155
【案例点评】 184
9.4 创业大赛作品二：四季养生餐厅 185
【案例背景】 185
【案例点评】 201
第十章 风险分析及资本退出 203
10.1 创业风险的概念及特征 203
10.2 创业风险的来源及类型 204
10.3 一般企业的风险管理 206
10.4 资金退出 209
10.5 创业大赛作品：掌中校园APP 211
【案例背景】 211
【案例点评】 214
10.6 案例：悬崖上的美丽舞蹈 217
【案例背景】 217
【案例点评】 220
第十一章 撰写完备的商业计划 223
11.1 什么是商业计划？ 223
11.2 为什么要有商业计划？ 223
11.3 编写商业计划书的步骤 224
11.4 商业计划书的六大要素 224
11.5 商业计划书的基本要求 226
11.6 商业计划书的格式与内容 227
11.7 创业大赛作品：益农家庭农场综合服务有限责任公司 237
【案例背景】 237
【案例点评】 293