第一章 市场透视密码 1
从市场透视开始 3
市场透视的一般方法 5
数字媒体市场透视的要素 13
数字媒体市场透视的特点 19
媒体市场透视三段式 22
网络市场透视方法 24
网络市场透视出现的问题 29
手机媒体市场透视的方法 31
楼宇电视调研方法 36
案例：iResearch-2010年中国数字广告市场调研报告 38
第二章 消费者洞察密码 51
消费者解谜 53
消费者洞察的价值 63
网络背景下的消费者 67
作为移动端的消费者 70
楼宇电视前的受众 73
游戏广告的机会 76
虚拟社区的营销机会 79
潜在消费者发掘 81
消费者黏性培育 84
广告与营销突围之道 88
第三章 数字广告策划密码 93
广告策划六原则 96
数字广告策划的背景 97
数字广告策划亮点 98
数字媒体广告策划原则 104
案例：麦当劳“见面吧！”活动 109
移动营销 122
数字广告策划流程 136
案例：携手新浪，强生婴儿“为母爱喝彩” 141
第四章 数字广告创意密码 147
数字时代创意的技术前提 149
可实现的核心传播方式 153
数字技术与广告创意的互动 158
数字广告创意之道 162
创意的要素和原则 167
数字广告创意原则 178
创意新原则 180
数字广告设计 184
数字设计思维 189
数字设计方法 192
交互创意与设计 197
创新设计 202
案例：Nike篮球攻会互动创意 205
第五章 数字广告投放密码 209
整合传播的时代 211
数字媒体广告投放新形势 215
广告主数字投放趋势 219
数字广告投放的主要资源 222
数字广告投放过程 228
媒介计划的执行 230
数字广告投放技巧 233
移动终端投放策略 237
媒体投放组合 241
适合才是最好的 244
第六章 数字广告评估密码 249
效果评估的主要技术 251
效果评估的三量方法 254
效果评估的价值 255
效果评估的主要障碍 257
评估障碍的解决之道 262
第七章 数字广告交易密码 269
精准营销的兴起及其面临的挑战 271
大数据对精准营销的影响 272
RTB模式架构 274
PC互联网RTB模式广告投放 276
移动互联网RTB广告精准投放模式 277
后记 281