创意文案篇 3
第一章 讲古论今说文案 3
文案的“前世”与“今生” 4
平凡中寻创意，无声处现惊雷 8
文案如玉，精心雕琢方成大器 13
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧” 18
引爆文案创意，你只有3秒钟 22
文案与设计，需要谈一次恋爱 28
第二章 经典广告文案源于创意 33
创意枯竭，问题出在哪里 34
激发创意，离不开广告战略这把枪 38
有了创造力，广告文案也会飞 43
你的文案，把创意表现出来了吗 48
怎样才能找到并完成创意 53
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品 58
第三章 广告文案中的视觉元素 63
视觉元素，你了解多少 64
构图给力，广告才更具视觉冲力 68
善用色彩，提升广告作品的颜值 72
视听结合，为广告作品营造意境 76
平面广告，二维空间的视觉艺术 80
电视广告，复杂的视觉表现形式 85
第四章 创意电商文案撰写方法 91
电商文案，不能写得太任性 92
只有深挖卖点，才能戳中痛点 97
电商文案，凝聚在笔尖上的销售 101
电商文案，要集中兵力打“歼灭战” 106
会讲故事的文案，才有杀伤力 112
营销策划篇 119
第五章 营销与营销策划 119
别说你懂什么是营销 120
4P理论中的4种营销模式 125
企业离不开营销，营销离不开策划 130
怎样成为一名优秀的营销策划人 135
网络营销策划的原则及误区 139
营销策划方案的撰写 144
第六章 市场调研策划文案 151
市场调研文案 152
市场调研问卷 157
市场调研报告 164
市场预测报告 172
掌握问题设计技巧，轻松捕获第一手资料 178
第七章 企业品牌策划文案 185
品牌定位策划文案 186
品牌推广策划文案 192
品牌塑造策划文案 198
新品上市策划文案 202
谋定而后动，方能摧城拔寨 208
第八章 营销战略策划文案 213
营销战略分析报告 214
企业产品分析报告 220
竞争对手研究报告 224
市场拓展分析报告 228
营销战略——运筹帷幄，决胜千里 233
附录 广告文案撰写细则 239
广告文案撰写细则（一）：主题 240
广告文案撰写细则（二）：标题 244
广告文案撰写细则（三）：正文 248
广告文案撰写细则（四）：广告语 254
后记 259