第一部分 认识个人品牌 3
第一章 什么是品牌 3
一、品牌的起源与概念 3
二、品牌发展的几个阶段 6
三、品牌研究的发展史 8
四、品牌研究的重点 10
第二章 什么是个人品牌 12
一、个人品牌的概念 12
二、个人品牌发展的几几个阶段 15
三、对个人品牌的认识分歧有哪些 17
四、个人品牌探讨的重点 19
第二部分 打造个人品牌 29
一、个人品牌对外经营：社会注意力资源 29
（一）社会注意力资源稀缺的成因 31
（二）社会注意力资源的分布 33
（三）社会注意力资源的价值呈现 36
（四）社会注意力资源的价值评估 46
（五）社会注意力资源的制造 50
二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长 55
第一章 个人品牌战略 58
一、个人品牌的战略目标 58
二、个人品牌的价值模型 59
第二章 个人品牌定位 65
一、个人品牌的定位 66
二、个人品牌的标签 71
三、个人品牌的认可逻辑 73
第三章 个人品牌的价值 77
一、个人品牌的对外价值 77
二、个人品牌的对内价值 80
三、个人品牌的商业价值 83
第四章 个人品牌的个性 86
一、活力 87
二、魅力 87
三、清晰可感知 89
四、信任 90
五、耀眼 91
六、平易近人 92
第三部分 提升个人品牌 98
第一章 个人品牌的核心专长 98
一、职业生涯规划 103
二、创业生涯规划 110
第二章 个人品牌的形象打造 112
形象五维 116
第三章 个人品牌的演讲魅力 120
一、脱稿演讲 120
二、即兴发言 123
三、演讲内容 125
四、演讲风格 126
五、互动模式 128
第四章 个人品牌的社交艺术 131
一、社交习惯 131
二、九大“常委” 135
三、价值社交 138
四、人脉错觉 139
第五章 个人品牌的媒体传播 142
一、传播方式 143
二、传播途径 153
三、公关活动 158
四、图书出版 160
第六章 个人品牌的危机公关 162
一、个人品牌的道德成本 162
二、个人品牌的危机应对 167
第四部分 评价个人品牌 174
第一章 个人品牌的评价体系 174
五大维度，十五大指标 174
第二章 个人品牌的分类开发 177
一、企业家的个人品牌开发 177
二、职业经理人的个人品牌开发 184
三、政界人士的个人品牌开发 187
四、节目主持人的个人品牌开发 194
五、自由职业者的个人品牌开发 203
第三章 个人品牌的案例分析 206
案例一 孔子 206
案例三 英国女王 210
案例三 乔布斯 214
案例四 德兰修女 219
案例五 唐骏 223
案例六 陈光标 227
参考文献 231
附件一 自我认知测试 234
附件二 个人品牌调研问卷 236
后记 239