绪论 1
第一章 平台崛起：微时代的变革逻辑 12
1．理解互联网平台 12
2．大平台与微时代 22
第二章 程序化传播：媒介传播模式新变化 64
1．传统媒体式微与数字传播兴起 64
2．程序化传播：从购买渠道到购买“人” 71
第三章 共享经济：商业模式的新变革 116
1．共享经济的概念和平台的崛起 116
2．互联网出行服务共享平台解析 131
3．共享经济的自我创业及其特征 138
4．共享经济的治理困境与思路变革 142
第四章 内容生产与眼球效应：文化治理的新挑战 153
1．内容创业产业链上的角色和机制 157
2．内容创业的构成主体和关键要素 164
3．内容生产变现的商业化运作模式 173
4．内容生产重塑意识形态的新路径 190
5．直播内容生产带来的冲击与挑战 200
第五章 网络舆情与社群力量：政治安全的新要素 210
1．网络舆情：政府决策的重要参考 210
2．网络亚文化与青年政治生态的演变 237
3．案例分析：从帝吧出征看网络社群的特征 249
第六章 网络动员与社交媒体：政治生态新格局 259
1．政治安全：社会运动的全新动员模式 259
2．社交媒体：影响政治生态的重要平台 292
3．互联网与政治新格局 303
参考文献 308
后记 314