引子 一个好故事是如何产生的 1
第一章 营销，故事之间的较量 9
用故事抓住你的注意力 9
把故事讲到他人的心坎里 15
故事让产品拥有了“影响力” 21
让产品成为梦想的载体 26
好故事能将任何产品变成奢侈品 28
第二章 好故事必备的四要素 37
说服力：故事的核心 37
情感共鸣：让人人为之所动 43
想象力：敢于打破常规 48
实用性：与产品功能融为一体 54
第三章 营销达到高潮需要恰当的“引爆点” 61
好奇心定律 61
点燃人们的心理需求 65
借助社会热点 71
和名人发生关系 77
搭上趋势的顺风船 83
第四章 讲故事，从找准定位开始 93
走到竞争对手的前面 93
定位目标消费群体 99
进入用户的“潜意识” 105
别妄想满足所有人的口味 115
讲一个与产品匹配的故事 118
战略与定位的完美结合 123
第五章 出色的广告就是为你量身定制 129
走心的广告才是好广告 129
让故事一定有看点 132
延伸“大品牌价值” 136
让你的故事充满自信的力量 139
讲对方最想听的故事 148
第六章 营销就是一场信息化战争 155
杜绝故事的过度 155
讲故事务必重点优先 160
10秒钟抓住主题 166
不要低估时间效率 172
营销之道就是简化之道 176
第七章 创意，赋予故事强大的战斗力 183
让1万变成1000万 183
三句话讲出好故事 189
创造流行，而不是跟随流行 196
逆向思维：打破常规习惯 205
颠覆式讲述：意想不到的开始 208
拿来主义：借鉴对手的长处 211
超级创意的7个特征 214
第八章 价值观，搭建好故事的上层建筑 221
尊重每个人的价值观 221
免费，盈利的敲门砖 228
用正能量去强化品牌 231
让你的故事去激励他人 240
营销是对生活理念的打造 246
第九章 传播是故事营销的关键 257
没人听到的好故事价值等于“零” 257
新媒体营销的惊人能量 259
好故事可以自动传播 265
登上头条的不一定是好故事 271
让故事提升用户的参与感 278
第十章 成功的品牌是讲出来的 285
迪士尼：和成长有关的故事 285
可口可乐：运动的梦想 288
苹果：一个与偶像崇拜有关的传奇 290
LV：奢华品的代名词 294