第一章 挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红 1
第一节 那些年，夺走你眼球的网红 3
一、文字类网红 3
二、图文类网红 6
三、段子手网红 8
四、直播和短视频类网红 8
五、跨屏类网红 10
第二节 网红是“用眼睛投票”的结果 14
一、新媒体革命成就草根明星 14
二、用户主权，人人都有自己的偶像 15
三、草根网红更具亲切感 18
四、成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘 20
五、资本介入令网红商业化之路更为顺利 24
第三节 趋势：两类网红将成主流 27
一、完成个人IP化的超级网红 27
二、类网红经纪公司旗下的网红 29
三、网红会取代明星吗 31
第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了 34
第一节 网络直播衍化史：从专业传播到全民直播 36
一、从电视台、视频网站到移动直播平台 37
二、从直播新闻到直播生活琐事 40
三、直播平台日益细分 43
第二节 全民直播时代正在到来 46
一、全民直播的五大亮点 47
二、全民直播的三大形态 50
三、全民直播与深度垂直 52
四、网络直播的七大趋势 54
第三节 短视频风口下的网红经济 61
一、三类网红形态 61
二、四大营收渠道 63
三、借助直播，这些网红更红了 65
第三章 网红商业化：流量变现＋品牌变现 68
第一节 网红的幕后推手：社交平台 70
一、网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本 71
二、网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济 73
三、网红经济的核心卡位：社交平台 75
四、网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模 77
第二节 网红经济的变现模式 80
一、大多数网红以流量变现 80
二、网红升级之后的品牌变现 83
第三节 网红经济背后的产业链 86
一、类MCN平台 87
二、网红经纪公司 90
三、供应链生产商 92
四、超级产业链：从网红经纪公司到类MCN平台 96
第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场 98
一、品牌＋网红：电商、营销、创始人网红化 99
二、网红经济的六大趋势 102
第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则 108
第一节 抢夺用户注意力 110
一、话题型网红生命周期较短 111
二、靠丑闻炒作不可能长久 111
第二节 挑战网红生命周期极限：IP化 112
一、Papi酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC 112
二、罗辑思维：生产内容后开始做电商 115
三、Hold住姐：“一秒变格格”后进军演艺圈 118
第三节 IP延伸后的网红更红 120
一、打造魅力人格 120
二、持续生产价值 122
三、设计延伸产品 125
四、资本机构助力 127
第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代 130
第一节 内容维度：持续高产地输出价值 132
一、内容型网红的品牌定位 133
二、内容型网红的自身修养 134
三、内容型网红与网红IP 139
第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台 141
一、电商型网红与网红IP 141
二、直播型网红与网红IP 145
三、资本青睐 148
第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道 152
一、颜值才艺类网红的光鲜与付出 153
二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化 156
第四节 社交／关系维度：背靠强大的社交资源 157
一、强大的社交／关系资源 157
二、社交、关系资源的雪球效应 160
第六章 超级网红IP引爆六部曲 164
第一节 认知：受众分析 166
一、受众人群画像分析 167
二、受众人群的期待及回应 169
第二节 标签：个性定位 172
一、我是谁 173
二、在不同类型的网红里做“最擅长” 174
三、在同类网红里做到“独一无二” 176
四、做好长期超级网红规划 177
第三节 故事：个人品牌故事 178
一、个人IP打造与单纯故事创作 179
二、内容＋意义＝自媒体 181
三、自媒体＋意义＝个人品牌 183
第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭 184
一、独特的内容能力 185
二、自带话题的势能价值 187
三、新技术的整合运用 188
四、持续化的人格演绎 190
五、更高效的流量变现 193
第五节 传播：个人品牌营销 195
一、营销素材 196
二、营销方式和渠道 197
第六节 互动：网红与粉丝的互动 201
一、粉丝互动的超平台属性 201
二、粉丝对网红品牌的二次传播 203
三、粉丝为网红贡献UGC 205
附录 网红大事记 208