第一章 影像的品类与品类的影像 1
1.1 什么是品类影像 3
1.2 品类影像的分类 3
1.3 品类影像的品质感 6
1.4 获得精准的品类广告影像 8
1.5 品类影像生存和品类影像创新 11
1.6 品类影像的制作人 13
第二章 食欲表现影像类 15
2.1 食品 16
2.2 确定食品的品类属性 17
2.3 确定食品的品类影像特征 18
2.3.1 食品品类影像中的形状特征 18
2.3.2 食品品类影像中的色彩特征 19
2.3.3 食品品类影像中的材质特征 22
2.3.4 食品品类影像中的构成特征 24
2.3.5 食品品类影像中的运动特征 25
2.3.6 食品品类影像中的性质特征 27
2.4 确定实现食品品类影像特征的表现方法 28
2.5 确定实现固态食品品类影像特征的视觉手段 28
2.5.1 光线 28
2.5.2 色彩 32
2.5.3 镜头 42
2.5.4 运动 45
2.5.5 道具 48
2.6 确定实现液态食品品类影像特征的视觉手段 50
2.7 食品品类影像的经营 57
第三章 动感时尚影像类 61
3.1 体育品类的属性 62
3.2 体育类广告影像的风格特征 62
3.3 体育类影像风格对拍摄主题和主体的影响 64
3.4 戏剧风格与写实风格的对比分析 68
3.4.1 体育品类广告影像的光线塑造 68
3.4.2 画面运动形式 72
3.4.3 画面的光学特点 77
3.4.4 影像的色彩造型 80
3.5 数字手段对体育类影像的辅助 84
3.5.1 3D技术 84
3.5.2 抠像合成 85
3.5.3 水墨效果 86
3.5.4 子弹时间 87
3.5.5 摩非 89
3.6 广告实践案例 90
第四章 动感时尚影像类 93
4.1 光线表现部分 94
4.1.1 摄影棚内的布光思路 94
4.1.2 外景中的光线利用 104
4.2 运动器材表现部分 108
4.2.1 早期设备 108
4.2.2 跟拍车 110
4.2.3 跟拍车的附属配置 113
4.2.4 跟拍飞行器 117
4.2.5 车拍架 118
第五章 数字科技信息影像类 121
5.1 便携数码产品、通讯产品及服务广告的品类属性 122
5.2 便携数码产品、通讯产品及服务广告的影像属性 122
5.3 光线布置 122
5.3.1 产品的布光 122
5.3.2 以屏幕亮度作为订光点 124
5.3.3 环境光线的氛围 126
5.3.4 反光率的运用 131
5.4 色彩的运用 138
5.4.1 突出色的运用 138
5.4.2 色调的运用 141
5.4.3 色光的运用 146
5.4.4 粗糙颗粒的复古胶片色彩与质感 146
5.5 光学镜头的自由运用 147
5.5.1 变焦镜头内部的运动 147
5.5.2 长焦镜头带来的窥视效果 149
5.5.3 用摄影机模拟产品的主观视角 150
5.5.4 广角镜头强调空间纵深感 151
5.5.5 同一场景使用长焦与广角拍摄的不同效果 152
5.6 摄影机的运动 154
5.6.1 气垫云台模拟肩扛摄影机的运动 154
5.6.2 跟拍车拍摄人物的运动 156
5.6.3 运用动作控制系统拍摄分身效果 157
5.7 数字后期合成对影像的辅助 158
5.7.1 合成同机位同角度的素材 158
5.7.2 前景与后景的合成 160
5.7.3 合成动态素材和平面素材的拼贴效果 162
5.7.4 画面元素的添加 163
第六章 唯美表现影像类 165
6.1 护肤品广告的影像特征 166
6.2 护肤品广告影像的制作 167
6.2.1 皮肤的光亮控制 167
6.2.2 人物的布光 168
6.2.3 慢速与虚实关系 173
6.2.4 产品拍摄 175
6.2.5 背景的空间处理 176
6.2.6 化妆造型 178
6.2.7 后期软件辅助 179
6.3 影像的变异 180
6.4 特殊环境与画面效果实施案例 183
第七章 唯美表现影像类 187
7.1 护发品广告 188
7.2 护发品广告影像的特征 188
7.3 护发品类影像的创制 190
7.3.1 光线造型手段在护发品广告中的运用 190
7.3.2 色彩造型手段在护发品广告中的运用 195
7.3.3 运动造型手段在护发品广告中的运用 200
7.3.4 光学造型手段在护发品广告中的运用 203
7.3.5 后期对护发品广告的辅助效果 204
7.4 护发品广告影像注意事项 205
第八章 疗效表现类影像 207
8.1 药品、保健品广告中的影像风格分类 208
8.2 正面情绪影像的制造 210
8.2.1 从色彩入手 210
8.2.2 从光线入手 214
8.2.3 注意事项 218
8.3 负面情绪影像的制造 220
8.3.1 消色的影像 221
8.3.2 制造高反差的画面 222
8.3.3 制造暗调的影像 225
8.4 实验室类影像的制造 227
8.4.1 实验室影像的特点 227
8.4.2 运用摄影手段制造实验室影像 228
8.5 影像风格的异化 233
8.5.1 正面、负面情绪类影像的异化 233
8.5.2 实验室影像的异化 235
8.5.3 药品广告中异化的其他影像风格 235
8.6 结语 237
第九章 证言表现影像类 239
9.1 名人代言广告概述 240
9.2 直接宣讲式名人代言广告 240
9.2.1 直接宣讲式名人代言广告的人物布光方式 240
9.2.2 直接宣讲式名人代言广告的摄影机机位和角度的选择 242
9.2.3 直接宣讲式名人代言广告常用镜头焦距 243
9.2.4 直接宣讲式名人代言广告的影调和色调 244
9.3 故事情节/情境式名人代言广告 248
9.3.1 故事情节/情境式名人代言广告的摄影机机位和角度选择 248
9.3.2 故事情节/情境式名人代言广告常用镜头焦距 249
9.3.3 故事情节/情境式名人代言广告的运动造型 251
9.4 名人代言类广告的影像风格 252
9.4.1 同一名代言人 252
9.4.2 同一品牌的不同产品分类 256
9.4.3 代言人一贯表现风格的利用与发挥 257
9.5 名人代言广告拍摄前准备 258
第十章 形象宣传影像类 261
10.1 宣传片的主旨 262
10.2 宣传片的类型 262
10.3 宣传片影像的品类特征与创制 264
10.3.1 光学手段利用 264
10.3.2 摄影机的航拍方式 276
10.3.3 改变拍摄频率的方式 279
10.3.4 试验阶段的摄影方式：运用HDR创作高动态范围影像 289
10.3.5 以超宽画幅的构图方式制作画卷式的高像素影像 291
10.3.6 特效拍摄和电脑合成 292
10.4 总论 293
第十一章 网络媒体影像类 295
11.1 什么是病毒式广告 296
11.2 病毒广告与传统广告传播方式的比较 297
11.3 病毒式广告成功案例 299
11.4 病毒广告的制作 306
11.4.1 说什么 307
11.4.2 对谁说 307
11.4.3 怎么说 308
11.5 病毒广告在中国 312
11.6 病毒式广告的未来 316
第十二章 音乐氛围化影像类 319
12.1 MV品类 320
12.2 MV品类的影像特征 322
12.2.1 叙事 322
12.2.2 声画关系 323
12.2.3 形式感 325
12.3 MV品类影像造型分析 328
12.3.1 光线 328
12.3.2 运动 335
12.3.3 光学 347
12.3.4 色彩 351
12.3.5 后期 355
12.3.6 综合使用摄影造型手段随性创造风格 359
12.4 MV影像制作实例分析 362