第一步 一个符号：文化延伸 中国品牌 中国符号 3
第一章 一流企业做“符号”——未来市场竞争在品牌差异化 3
第一节 品牌文化的“五大问题” 3
第二节 文化符号的“三大功效” 8
第三节 优秀文化符号的标准 13
第二章 黄色建筑与红罐凉茶——品牌文化符号的个性化 16
第一节 文化符号与品牌传播 16
第二节 平庸与强者的“分水岭” 18
第三节 提炼文化符号的思路 22
第二步 两个层面：诠释品牌 精神层面 物质层面 27
第三章 只赚差价不是好思维——产品思维只能赚差价 27
第一节 土豪卖别墅的启示 27
第二节 什么是产品思维 30
第三节 怎样改变产品思维 32
第四章 利润率越来越低的苦恼——品牌思维等于赚溢价 38
第一节 品牌思维赚溢价 38
第二节 企业存在的目的 41
第三节 如何提升品牌溢价能力 46
第五章 准确定位，再活500年——怎样打造企业品牌 50
第一节 确立品牌的核心价值 50
第二节 形象鲜明地表现核心价值 53
第三节 品牌的重复积累、频繁传播 57
第四节 形成品牌联想 59
第五节 打造品牌“七注意” 62
第三步 三种智慧：投资未来 角色不同 局外生慧 67
第六章 “三种境界”下产生“三大智慧”——品牌超值是最大智慧 67
第一节 智慧“三种境界” 67
第二节 局外智慧 69
第三节 行为时空智慧 73
第四节 战略智慧 80
第七章 “名不正则言不顺”——品牌名称研究 86
第一节 品牌名称“木秀于林” 86
第二节 品牌名称“14字诀” 89
第三节 品牌命名“十三法” 95
第四节 怎样的品牌名称最优秀 98
第四步 四大核心：用印神观 国际品牌 核心思维 103
第八章 56元买一辆56型轿车——解决矛盾用五行生旺品牌 103
第一节 品牌产品的矛盾 103
第二节 服装品牌的苦楚 106
第三节 中小品牌怎样细分市场 109
第九章 耐克“钩子”的由来——找到鲜明品牌形象，印记品牌焦点 114
第一节 形象是品牌的根基 114
第二节 品牌形象的有形要素 116
第三节 品牌形象更新策略 118
第十章 化妆品见效快好还是慢好——重复传播形象差异，传承品牌之神 123
第一节 品牌传播的意义 123
第二节 品牌怎样重复传播 127
第三节 品牌怎样脱颖而出 130
第五步 五大板块：品牌战略 决定企业 未来十年 135
第十一章 为顾客寻找“老熟人”——用创意打造竞争力板块 135
第一节 “老熟人”形象 135
第二节 怎样的创意最优秀 138
第三节 创意怎样推进品牌建设 140
第十二章 百年品牌人为贵——以人为本培育品牌资源力板块 144
第一节 如何发掘人力资源 144
第二节 品牌中人的因素 147
第三节 如何提升企业家素质 150
第十三章 品牌定位有秘诀——准确定位创造价值力板块 153
第一节 怎样为品牌准确定位 153
第二节 品牌定位怎样才“走心” 156
第三节 品牌定位“十大法则” 158
第十四章 “三只松鼠”的亮点——差异化战略强化创造力板块 163
第一节 品牌差异化的意义 163
第二节 差异化的根本何在 166
第三节 如何找到品牌差异化 170
第十五章 1个亿等于30个亿——公益凸显信用力板块 173
第一节 品牌公益的力量 173
第二节 品牌公益误区何在 175
第三节 品牌如何走公益之路 179
第六步 六维角度：时空转换 跳出中国 回看企业 185
第十六章 “早醒三天，快活三年”——完成品牌“注册”，观企业未来 185
第一节 企业如何成为行业“老大” 185
第二节 品牌横向发展有时机 188
第三节 品牌产品要“五看” 190
第十七章 一百年前的艰难选择——六维角度回看企业 193
第一节 孙膑智胜魏惠王 193
第二节 如何跳出亮点看产品 195
第三节 跳出企业看什么 197
第四节 如何跳出思维定式 198
第七步 七星战略：打造爆品 产品旺销 七星核武 203
第十八章 设计过的产品最好卖——四种产品与三个模式相生相旺 203
第一节 90后带来的产品思考 203
第二节 品牌是谁的 205
第三节 “三点”提炼品牌核心价值 210
第十九章 如何做好“货币选票”——给产品找出让人购买的理由 216
第一节 给“八大理由”买你产品 216
第二节 做坦荡真诚的品牌 221
第三节 怎样帮顾客找理由 223
第八步 八大思维：品牌精髓 攻无不克 战无不胜 229
第二十章 “红姑娘”如何“红”起来——在消费者心中完成“注册”的品牌性思维 229
第一节 做品牌就是树敌 229
第二节 品牌如何迅速走进人心 234
第三节 品牌性思维“五注意” 236
第二十一章 眉毛胡子不要一把抓——风格性思维打造唯一品牌 239
第一节 什么是品牌风格 239
第二节 什么是“阿米巴理论” 243
第三节 “四步”打造风格化品牌 246
第二十二章 换个方向你就是“老大”——非常规手段的品牌侵略性思维 251
第一节 短视不会造就国际品牌 251
第二节 换个方向你就是“老大” 254
第三节 侵占空白利益点 260
第二十三章 美国女明星的“绯闻”营销——品牌运营中的营销性思维 266
第一节 发散性思维营销自己 266
第二节 事业和生意有何区别 269
第三节 神奇的情感性思维 272
第二十四章 不觉悟就会耽误——创意性思维来自意义深远的核心价值 276
第一节 品牌营销在创意 276
第二节 法国白兰地的思维 279
第三节 消费者认识你吗 283
第二十五章 “微信买红薯”与“褚橙进京”——互联网思维下的品牌观 288
第一节 烤红薯大爷火起来 288
第二节 谁在改变我们的生活 290
第三节 互联网下的品牌运营 292
第四节 互联网里有情感 297
第二十六章 处处都有文化墙——用文化性思维找到共鸣 301
第一节 品牌文化与企业文化的区别 301
第二节 企业文化的“四个层次” 303
第三节 企业发展的根本问题 309
第四节 什么样的企业文化最好 316
后记 322