前言 伟大源于本质 1
第1章 经济护城河 5
一语道不尽的护城河 9
第2章 真假护城河 15
是护城河，还是陷阱 17
真正的护城河 25
第3章 无形资产 31
热门品牌就是绩优股吗 32
专利权律师开的可都是好车 37
不要在一棵树上吊死 39
无比坚固的护城河 42
第4章 转换成本 45
唇齿相依 49
转换成本无处不在 53
第5章 网络效应 59
网络的力量 66
第6章 成本优势 77
流程优势 80
更优越的地理位置 86
独特的资源优势 87
便宜未必长久 89
第7章 规模优势 93
天上飞的不如地上跑的 95
越大可能越强 98
宁当鸡头，不做凤尾 99
第8章 被侵蚀的护城河 105
危机四伏 107
行业变迁 109
破坏性增长 111
当客户说“不”的时候 113
失去了护城河，也就失去了护身符 114
第9章 发现护城河 117
求之有道的护城河 121
评价企业的盈利性 128
哪有钱，就去哪 130
第10章 大老板 135
CEO精英的两难困境 139
第11章 实践见真功 145
如何识别护城河 148
5大经典案例 149
第12章 护城河到底价值几何 163
企业价值到底几何 167
要投资而不要投机 168
第13章 估价工具 173
揭开账面净值的奥妙 175
无处不在的乘数 177
不时髦≠不实用 179
千万不要怀疑收益率 180
第14章 该出手时就出手 187
抛出有因 189
结束语 数字外的玄机 195
致谢 197
“iHappy投资者”系列图书项目介绍 199