第一章 与心交谈的经济学——行为经济学改变了什么 5
一、经济学如何关注现实 5
1.行为经济学诞生前夜 5
2.直面现实的经济学 8
3.行为金融学和行为经济学的区别 9
4.从行为经济学的角度分析泡沫经济 11
5.异常现象的影响力 12
6.传统经济学的局限一：现实社会真如经济学教科书中描绘的那样吗？ 17
7.传统经济学的局限二：传统经济学理论vs行为金融学理论 19
8.传统经济学的局限三：不应该发生的泡沫经济为何发生了？ 22
9.传统经济学的局限四：金融工程学是万能的吗？ 24
10.经济学向多样性发展 27
11.通向非理性的两条路 29
二、行为经济学的作用 33
1.正态分布和偏态分布 33
2.行为经济学面临的课题 35
3.股价为何大幅波动？——让我们试着从实际市场环境的角度思考！ 37
4.博弈论和行为经济学的异同点 39
5.物理学和经济学的融合——直面现实的金融物理学 41
三、非理性决策的根源在于大脑——神经经济学入门 50
1.神经经济学介绍 50
2.神经经济学和经济学不同寻常的关系 52
3.所有的决策均出自大脑 54
4.大脑生理学？神经经济学可以称得上是经济学吗？ 56
第二章 为什么没法做出理性的决定——害怕亏损而被欺骗 62
一、前景理论——将人计算价值的方法理论化 62
1.非理性决策一：前景理论和价值函数 62
2.损失和利益是不对称的——价值函数 65
3.内心的标准为什么猜不准？——参照点的变化 68
4.反正不能有损失！——损失回避 70
5.非理性决策二：前景理论和决策权重 72
6.决策自此发生偏差——价值函数和决策权重相结合 74
7.内心擅长辩解——处置效应 77
8.你的“急性子度”——双曲线贴现模型 80
二、认知失调——为何你的选择如此愚蠢？ 84
1.纠结感从何而来 84
2.责任歪曲决策——认知失调 85
3.扰乱心神的责任 86
4.责任和失调的四个原因 88
5.泡沫经济中的认知失调 90
6.维持现状偏差和认知失调 92
7.只要有利信息——选择性决策 94
8.为失败开脱——后悔回避和自尊效应 95
9.损失回避和后悔回避对策一：摆脱责任，获得自由 96
10.损失回避和后悔回避对策二：确定两个标准 98
三、心理账户——我们的小算盘充满了矛盾 101
1.心理账户的缺点 101
2.潜伏在我们周围的心理账户陷阱——基金管理者和音乐会 104
四、框架效应和控制欲——为什么做出正确决策如此困难？ 107
1.理解方式影响决策！——框架效应 107
2.控制欲使人产生错觉 108
3.控制欲来源于以自我为中心 110
4.控制的五种类型 111
5.为何我们的控制欲总是无法满足？ 117
6.过度的控制欲 120
7.如何应对控制错觉？ 121
第三章 直觉有多准——屡次犯同一个错误 128
一、启发——过度相信直觉的人们 128
1.使决策单纯化的启发 128
2.启发是一把双刃剑吗？ 133
3.连必需的信息都舍弃！——简单化 134
4.不知什么时候，被输入的信息扰乱了判断！——锚定效应 137
5.注意到日常生活中潜伏着的“锚”了吗？ 138
6.显而易见的信息使我们看不清全貌——信息的可利用性 140
二、首因效应和代表性偏差——信息的接收方法可以改变一切 145
1.信息接收的顺序不同，我们的印象也不同之一：首因效应 145
2.首因效应和第一印象很重要，是真是假？ 147
3.信息接收的顺序不同，我们的印象也不同之二：近因效应 148
4.事物的部分特征就可以代表全部吗？——代表性偏差 150
三、我们自愿被概率欺骗 154
1.“应该能中奖！”——赌徒谬论 154
2.某价值股票基金管理者和赌徒谬论 156
3.其他的启发和药方 159
第四章 行为经济学的应用范围——从市场分析到经济政策的制定 166
一、用行为经济学来解释市场动态 166
1.市场真的是正确的吗？ 166
2.感知市场的温度，可能吗？ 169
3.如何有效利用人们对股票价格的预期？ 172
4.能够通过被歪曲的市场预测未来吗？ 176
二、通过案例学习行为金融学及其应用 180
1.案例一：泡沫经济和追风现象的关系 180
2.案例二：史上最大的庞氏骗局和首因效应 184
3.案例三：德国大众汽车公司的心理战 187
4.案例四：用认知失调分析迪拜债务危机 192
5.案例五：用追风现象解释欧债危机 195
三、通货紧缩能否得到抑制？——作为政策实施工具的行为经济学 200
1.经济政策和人们的心理 200
2.用行为经济学比较美日经济政策 202
3.景气源自“气” 207