序言 1
上篇 全景篇：中国微博发展全景透视 3
第一章 2015—2016年上半年中国微博平台整体发展状况 3
第一节 中国微博发展进入价值挖掘新阶段 4
一、微博平台从寡头竞争到一家独大 4
二、中国微博平台用户活跃度提高 6
三、微博商业化策略成效显著 8
第二节 微博依然是信息传播最有效的平台 11
一、微博已成为高效的信息内容生产平台 11
二、微博内容消费获得极大增长 15
三、微博与国内外主流社交媒体比较 17
第二章 2015—2016年上半年中国微博平台用户信息 21
第一节 微博用户整体状况 21
一、微博整体用户基本属性和特征分析 21
二、微博会员用户特征分析 27
第二节 名人微博变迁 31
一、娱乐名人影响力最高 31
二、北京地区名人最多，影响力最高 33
三、微博男性名人用户影响力更高 34
四、名人微博广泛覆盖受众 34
第三节 政务微博进入稳定发展期 35
一、政务微博舆论引导能力提升 35
二、政务机构微博地域、类型等分布特征 39
三、公职人员微博地域、类型等分布特征 42
第四节 媒体微博社会责任更高 44
一、传统媒体微博占比超六成 44
二、北京地区媒体微博影响力最大 45
三、媒体微博矩阵提升影响力 47
第五节 企业微博覆盖全面 48
一、企业微博成为企业运营重要一环 48
二、企业微博粉丝年轻而又学历高 50
三、企业微博传播影响力更加广泛 52
中篇 影响篇：微博对中国社会的影响 57
第三章 微博与社会舆论 57
第一节 2015—2016年上半年微博热点话题总体分析 58
一、微博热点话题的舆论呈现 58
二、微博热点话题塑造网络舆论生态 65
第二节 2015—2016年上半年微博舆论场的变化 78
一、微博舆论场共识度不断提高 79
二、政务微博发展趋稳，推进“互联网＋政务”战略 86
三、国家领导人形象的微博传播 92
四、微博传递社会正能量 94
五、中Ⅴ崛起，名人微博生态呈现出分散多元趋势 97
六、微博谣言治理显成效 100
第三节 微博对舆论传播格局的影响 105
一、传统媒体微博保持较强的内容生产与议程设置能力 105
二、微博自媒体影响力提升 109
三、突发事件传播分析 115
第四章 微博与网民个人 122
第一节 用户行为特点概述 123
一、微博用户的使用度加深 123
二、微博影响用户消费行为 130
三、微博用户的社会参与增强 137
第二节 微博功能改善使用户体验多元化 143
一、微博消费功能丰富化 143
二、用户互动形式多样化 148
第三节 微博与人际关系 158
一、现实人际关系弱化 158
二、人际关系虚拟化增强 161
三、人际信任在危机中成长 163
第五章 微博与社会政治 167
第一节 政府运营微博能力获得较大提升 168
一、政务微博整体发展态势良好 168
二、政务微博成重要信息发布源头 169
三、政务微博影响力加大 173
第二节 微博助力行政治理，联动扩大传播效果 187
一、微博问政成常态，行政互动能力提升 187
二、微博连接政府与媒体，促进政府信息公开 190
三、借力热门事件，扩大公共服务信息传播效果 194
四、双微联动，民生服务效率提升 195
五、普通公民微博政治讨论参与更加积极、健康 198
第三节 微博助力智慧城市建设 205
一、反应速度更快解决实事更多 206
二、线下线上更紧密公共服务更便利 207
第四节 微博推动反腐进程及司法公开 209
一、微博推动反腐工作发展 209
二、微博助力司法公开 215
第六章 微博与经济 220
第一节 微博商业化现状 220
一、微博货币化能力展现强劲，商业体系逐步成熟独立 221
二、微博变身全媒体营销平台 224
三、微博信息流广告升级，程序化购买崭露头角 231
四、微博投资 235
第二节 2015年微博营销新特点 238
一、借助微博话题炒作愈演愈烈 238
二、娱乐化、趣味化营销吸引用户注意力 243
三、UGC分享型营销提升粉丝粘度 247
第三节 微博对其他行业的影响 250
一、微博与电商行业 251
二、微博与体育行业 256
三、微博与旅游行业 260
四、微博与影视行业 263
第七章 微博与文化 268
第一节 微博对当代网络文化的塑造 268
一、2015微博年度盘点：微博与社会生活相互映照 268
二、微博短视频的爆发推动了社会文化的传播 274
三、微博汇聚多元网络文化 281
第二节 微博推动公益事业发展 287
一、微博公益发展历程 287
二、微博公益传播的特点 290
三、微博促进公益事业的发展 294
第四节 微博成为国际文化交流桥梁 296
一、微博成为中外政府和组织机构展示自身文化的窗口 296
二、更多个人参与国际文化交流 301
第五节 微博对传统文化的影响 302
一、微博促进了传统文化的深远传播 302
二、微博对传统文化的消极影响 304
下篇 趋势篇：微博发展中面临的挑战及展望 309
第八章 微博发展过程中面临的挑战 309
第一节 微博生态中的信息平衡力 309
一、优质信息的稀缺性与平台扩大的稀释作用 309
二、“娱乐至死”与海量信息的积累 310
三、微博主体的自由性与信息的难控性 313
四、群体极化现象与舆论冲突 314
第二节 信息渠道泛化对微博的影响 316
一、微信的持续活跃 316
二、移动新闻客户端的崛起 319
三、垂直类社交应用层出不穷 322
第三节 商业及变现模式的缺位 324
一、推广信息流的尝试与有限胜利 325
二、微博电商的不断尝试 326
三、从平台迈向生态的断层 328
第九章 微博的行业自律与管理 330
第一节 微博平台的自律管理 331
一、对僵尸粉的清理 331
二、相对完善的信息过滤机制 334
第二节 微博平台的法治管理 337
一、推行实名制注册 338
二、法治化管理成为常态 341
第三节 微博平台的技术管理 344
第四节 微博平台的社会治理 346
第十章 社交媒体发展趋势与展望 348
第一节 社交媒体行业发展趋势 348
一、国际社交媒体：从平台到生态，无边界竞争加剧 348
二、国内社交媒体：商业化路径推进，垂直平台壮大 352
第二节 社交媒体产品发展趋势 354
一、视频直播：竞争的重中之重 355
二、社交购物：更直接的变现手段 356
三、职场社交：占领最后的8小时 357
第三节 智能技术的应用开拓新的社交形式 358
一、VR技术创造新的社交场景 358
二、智能设备、物联网与社交网络将深度融合 365