自序 1
第一章 变现：未来商业的本质和目标 6
美妆达人Michelle Phan的变现故事 6
这些变现，你看不见 13
变现之变 17
第二章 变现的原点：四种模式 26
基于用户的变现模式 26
基于个人魅力的变现模式 36
基于内容的变现模式 55
基于数据的变现模式 68
第三章 主体变革：互联网语境下的变现 81
不止有咖啡的咖啡馆 81
从实物交换到流量变现 86
那些想不到的变现力量 90
第四章 场景变化：变现的环境附着力 100
再见，过去的达芙妮 100
传统行业变现之痛 104
新老派企业家的观念碰撞 108
搭建多样的变现场景 113
第五章 价值产品化：变现的路径 126
资源即价值 126
豆瓣的变现困局 133
产品要为变现做准备 141
平台选择不容小觑 150
第六章 以用户为核心：变现的竞争力法则 159
从品牌印象开始 159
为用户画饼 169
从画饼到变现 179
回归变现初心 186
后记 193