上编 亚洲传播理论的基本内涵与文化阐释 3
第一章 亚洲主张：全球传播中的亚洲意识及其核心价值 3
一、问题的开端：何以是亚洲？ 3
二、亚洲传播研究的发展路径比较 5
三、“亚洲主张”的内在框架 9
四、“亚洲主张”的核心价值建构 13
五、中国的亚洲与亚洲的中国：“亚洲主张”中的中国意义 17
第二章 范式之思：亚洲传播研究的近况和发展趋向 20
一、亚洲传播之本质 22
二、亚洲传播研究的“阴阳”二分概念 32
三、亚洲传播研究之“道” 36
第三章 亚洲中心：海外亚洲传播的创新与启发 38
一、“亚洲中心论”的思想背景与哲学预设 38
二、“亚洲中心论”的基本理论架构 39
三、“亚洲中心论”的评论与思考 42
第四章 寻根之旅：东方文化的含义与亚洲视角的建立 45
一、东方意涵的三种向度 45
二、共识化的亚洲价值观核心体系 49
三、如何确认“亚洲视角”？ 53
第五章 亚洲主义：国际传播的战略构想与发展机遇 57
一、“亚洲主义”的内涵与外延 57
二、亚洲文化走向世界的态势 58
三、中印文明交流的案例考察 62
四、“亚洲主义”的战略框架和具体举措 68
五、“亚洲主义”的现实问题和前景 69
第六章 版图重拓：国际传播研究中的“亚洲主张”何以可能？ 77
一、本土化与全球化张力下的亚洲传播理论 77
二、东方哲学映像下的“亚洲主张” 82
三、“亚洲主张”的挑战及解决路径 98
中编 亚洲传播理论的世界坐标与本土坚守 111
第七章 亚洲前景：国际传播主导模式的策略转变 111
一、作为起点的多元文化主义 112
二、作为主导性概念的“亚洲传播” 113
三、国际传播策略的东西方差异 118
四、国际传播理论的新解释 125
第八章 欧亚对话：剖析传播学术中的“欧洲中心主义” 127
一、人性、文化特定性和传播 128
二、作为笼统化／轻视化意识形态的“欧洲中心主义” 130
三、“亚洲中心性”理念及其必要性 135
四、去西方化过程中“亚洲中心性”的作用 137
第九章 地理反思：三种中心论的意涵比较 146
一、西方观点与亚洲辩白 146
二、“欧洲中心”的单元论 148
三、“非洲中心论”的反击 152
四、作为新典范的亚洲和谐发展观 156
第十章 东西之论：西方普遍主义话语与传播学的亚洲主张 163
一、西方话语与东方传统 163
二、传播学的西方起源与全球发展 165
三、传播学的本土化与“亚洲中心” 166
四、全球化时代的“中心”与“多元”之争 168
五、建立传播研究的亚洲文化归属 169
第十一章 本土经验：华人本土传播研究若干基本问题 173
一、华人本土传播研究的学术起点 173
二、华人本土传播研究的愿景与难点 178
三、华人本土传播研究与传播学国际化之关系 181
第十二章 他者镜像：国际传播学会的亚洲元素 185
一、确认亚洲传播研究的国际位置 185
二、国际传播学会亚洲元素的数据绘描 186
三、亚洲视角的未来展望 200
第十三章 地缘竞合：美国“新亚洲地缘”战略与中国对外传播 205
一、“新亚洲地缘”战略下的亚洲局势 205
二、中国对外文化传播之挑战 206
三、中美地缘关系与传播策略展望 211
下编 亚洲传播理论的东方模式与多重领域 217
第十四章 广告文化：广告史的东方智慧考察 217
一、中国9000年的广告史 217
二、东方的广告语源使用 218
三、东方的品牌资产化思想 219
四、东方的广告效果测定 222
五、东方的整合行销传播 223
六、东方商业广告的诞生 225
七、东方的广告书籍发行 227
第十五章 亚洲电影：“华莱坞”的本土现代性实践 230
一、亚洲的“亚洲电影”与中国的“亚洲电影” 230
二、“华莱坞”电影的“亚洲化”脉络 232
三、“华莱坞”亚洲电影的想象框架 237
四、亚洲电影在中国的应用框架 239
第十六章 东亚媒体：儒家文化圈的价值影响 244
一、东亚文化圈的儒家价值与媒体特质 248
二、民族主义与东亚媒体 252
三、道德主义与东亚媒体 258
第十七章 新闻变革：160年缅甸新闻法制史管窥 265
一、19世纪亚洲最先进的新闻法 265
二、威权政权下的新闻管制与查禁 268
三、缅甸政治与新闻变革进行时 274
第十八章 文化资本：中国大陆电视剧在东南亚华人受众之传播 279
一、中国电视剧如何走出海外？ 280
二、文化接近性与大陆电视剧的东南亚市场 282
三、大陆电视剧的地方化品牌指向 288
第十九章 交往之道：从泰国的视角理解友谊 292
一、泰国文化环境的“亚洲中心”观念 293
二、作为传播研究焦点的泰国 297
三、泰国人如何看待“关系”与“友谊”？ 300
第二十章 跨文化研究：东亚社会文化视角与实践 307
一、反思全球传播的跨文化研究课题 307
二、当代跨文化传播的批判性回顾 309
三、重构“欧美中心”跨文化传播研究 312
四、跨文化传播研究与东亚英语教学：合理的组合 316
参考文献 320
索引 358
后记 360