第1章 重度垂直：移动互联网时代的“细分蓝海” 1
1.1挖掘新利润区：新型垂直电商时代的崛起 1
颠覆传统模式的新垂直电商 1
重度垂直时代的电商新变革 3
个性化时代的垂直电商法则 8
【案例】新型垂直电商的运营实践 11
1.2丛林生存法则：从平台战略到重度垂直 17
垂直电商平台PK综合电商平台 17
法则一：自建品牌与品牌代理 20
法则二：专业聚焦与线下布局 22
【案例】美啦：下一个垂直领域独角兽 25
1.3模式布局：垂直电商背后的资本战略 30
模式一：品牌战略驱动模式 30
模式二：流通渠道倍增模式 32
模式三：外资渗透与资本联盟 33
重度垂直，中小型生鲜电商突围之道 35
第2章 运营模式：揭秘垂直电商平台的运营模式突围之路 39
2.1垂直电商平台的运营模式及优劣对比 39
垂直电商平台的概念及运营模式 39
垂直B2B平台的优劣对比 40
垂直B2C平台的优劣对比 42
新型垂直B2B2C平台的优势 45
2.2模式突围：垂直电商如何构建竞争壁垒 52
“垂直电商已死”的原罪 52
垂直电商的商业逻辑困境 54
垂直电商模式的突围路径 56
重度运营：构建“进入壁垒” 60
第3章 小而美电商：重度垂直时代的商业新形态 64
3.1去中心化时代，垂直电商领域新方向 64
如何理解“小而美”的概念 64
小而美公司缔造商业奇迹 66
小而美电商具备的四个硬件基础 68
立足长尾效应，做重度垂直 72
3.2“小而美＋社区电商”的主要运营模式 77
【案例1】小红书：内容驱动型 77
【案例2】什么值得买：消费决策型 79
【案例3】豆果美食VS美柚：工具型 81
3.3【商业案例】Quirky的小而美电商模式 86
以社区众包力量快速实现创意 86
Quirky运作流程的四大环节 88
第4章 专注细分：重度垂直O2O的未来发展路径 91
4.1深度解读O2O商业模式及运营策略 91
垂直O2O的四种商业组合模式 91
发展新客户的O2O引流策略 94
留住老客户的O2O运营策略 95
构建O2O商品体系的两种模式 97
构建O2O商品体系的四个关键 99
4.2企业如何打造“重度垂直＋O2O”模式 103
O2O企业发展现状及重度垂直O2O模式概况 103
科通芯城：为客户提供优质服务 104
宠宠熊：注重线下服务体验 106
大众点评：利用大数据打造生态闭环 109
良品铺子：互联网驱动下的全渠道战略 110
4.3“互联网＋”时代的垂直O2O创业法则 116
O2O创业者需要注意哪些问题 116
家政O2O如何掘金细分市场 118
【案例】垂直领域的O2O平台 121
第5章 单品突破：产品如何实现重度垂直 129
5.1聚焦战略：互联网单品时代的来临 129
单品战略模式的发展路径 129
单品制胜：聚焦战略的优势 131
单品延伸：品牌多元化突围 133
5.2单品战略背后的四大支撑体系 135
创新力：打造品类创新战略 135
产品力：占领消费者的心智 137
性价比：提升单品竞争优势 140
品牌力：塑造企业核心价值 141
5.3极致单品模式的落地新思维 145
产品思维：打造极致单品模式 145
模式思维：构建极致单品体系 147
运营思维：单品战略运营法则 149
【案例】王老吉：局部突破，带动整体 150
第6章 爆品为王：从单品到爆品的进阶之路 154
6.1从0到1：“互联网＋”时代的爆品战略 154
互联网时代的丛林生存法则 154
爆款战略背后的生存逻辑 156
找准“价值锚”打造爆款 159
打造爆品的六大策略 161
【案例】百草味：从爆款到IP全局运营 164
6.2爆品思维：打造爆品的互联网方法论 168
痛点思维：围绕需求实现精准定位 168
尖叫点思维：以产品口碑引爆市场 170
爆点思维：从小众到大众的快速传播 172
从产品到爆品：爆款思维下的企业运营 174
【案例1】魅蓝：爆品思维下的产品营销策略 176
【案例2】九阳面条机如何引爆社交网络 181
【案例3】九阳铁釜饭煲的互联网思维实践 186
6.3提炼卖点：如何挖掘差异化的产品策略 192
原料与设计的差异化策略 192
渠道与功能的差异化策略 194
服务与形象的差异化策略 195
第7章 重度运营：深耕细分市场，升级运营体系 198
7.1基于用户需求的精细化运营实践 198
互联网时代用户行为特征 198
以用户需求为中心的精细化运营 201
“重度垂直＋地方媒体”的运营策略 203
【案例】艺好学：用户驱动下的重度运营 208
7.2【商业案例】三只松鼠如何构建重度运营体系 211
竞争策略：打造强大的核心竞争力 211
品牌策略：自媒体时代的口碑红利 214
三只松鼠的分销模式与人才策略 216
7.3【商业案例】《华尔街日报》：重度运营＋内容产品化 218
《华尔街日报》的重度运营模式 218
内容收费：开辟全新的盈利模式 219
内容细分：打造极致的用户体验 221
《华尔街日报》的未来发展策略 223
第8章“重度垂直＋”：挖掘细分领域的商业利润区 225
8.1重度垂直＋P2P理财：互联网金融的下一场战役 225
方向一：基于消费场景的P2P金融 225
方向二：基于粉丝经济的P2P金融 228
方向三：基于安全服务的P2P金融 230
P2P金融的三大垂直领域创业方向 232
8.2重度垂直＋母婴电商：开拓中国母婴市场新格局 235
母婴垂直电商的三大发展方向 235
母婴垂直电商如何建立自身优势 238
蜜芽：将产品与服务做到极致 242
从蜜芽看母婴电商的营销策略 245
8.3重度垂直＋装修：齐家网的模式转型与重度运营 248
从“信息中介”到“重度垂直” 248
以精益服务管理解决行业痛点 251