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第一章 引言 1
第二章 品牌授权 21
第三章 资方集团和运动员工会 55
第四章 运动员营销 79
第五章 体育经纪人 113
第六章 运动队营销 143
第七章 体育广告 173
第八章 媒体培训与公共关系 195
第九章 公益营销 219
第十章 社交媒体 243
第十一章 活动和赞助 269
第十二章 产品开发 291
第十三章 大学体育竞技 323
第十四章 体育营销中具有争议的问题 349
第十五章 体育营销中的新兴市场 373
第十六章 通过2012年奥运会回顾体育营销 389