第一章 导论 1
第一节 研究的缘起 1
第二节 国内外相关研究文献综述 6
第三节 研究目标、研究方法及研究思路 31
第二章 转型：中国广告产业发展的必然选择 37
第一节 国家经济发展战略：广告产业转型的宏观经济背景 38
第二节 数字与网络传播：广告产业转型的新媒体环境 46
第三节 整合营销传播：广告产业转型的营销传播环境 61
第三章 中国广告业发展方式的转型 68
第一节 发达国家广告业发展现状 68
第二节 中国广告业发展方式的历史检讨 80
第三节 中国广告产业转型的两大选择 90
第四章 从集群化走向规模化——中国广告产业发展路径的选择 102
第一节 集群化：中国广告产业结构的基本取向 102
第二节 规模化：中国广告产业发展的必然趋势 115
第五章 广告产业形态的转型 129
第一节 产业边界的模糊与“大广告产业”概念的建立 129
第二节 广告产业价值链的重构 140
第三节 广告公司组织结构的重建 144
第六章 广告公司业务转型 151
第一节 世界广告业两次重大业务转型 152
第二节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务的拓展及其重心的重构 156
第三节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务运作方式的转型 170
结语 184
主要参考文献 187
后记 200