第1章 了解网店商品图片与主图视频 1
1.1 网店图片拍摄与编辑的意义 1
1.1.1 提高商品被发现的概率 2
1.1.2 提升商品的竞争力 2
1.1.3 影响买家购买决策 2
1.1.4 提升商品的销量 2
1.2 网店图片的基本特征和要求 2
1.2.1 清晰干净的主体物 2
1.2.2 颜色正确且大小适中 2
1.2.3 背景色搭配正确 2
1.2.4 多角度与细节的展示 3
1.2.5 防盗水印标识 4
1.2.6 店铺商品的图框 4
1.3 网店图片的常见问题 4
1.3.1 图片过暗或过亮 4
1.3.2 图片失真或模糊 5
1.3.3 商品主体太小或过大 5
1.3.4 商品主次不分 6
1.3.5 商品的疏密 6
1.3.6 背景与商品 6
1.3.7 商品展示不够充分 7
1.4 网店视频拍摄与编辑的意义 7
1.4.1 商品展示更全面 7
1.4.2 网站引流 7
1.4.3 提高商品的可信度 7
课后习题 7
第2章 网店摄影的基础知识 8
2.1 相机及辅助器材 8
2.1.1 相机分类 8
2.1.2 选购要素 10
2.1.3 功能解析 13
2.1.4 操作技巧 17
2.1.5 辅助配件与器材 29
2.2 环境与布光 35
2.2.1 拍摄环境 35
2.2.2 光的特性 36
2.2.3 正确布光 39
课后习题 41
第3章 拍摄的基本技巧 42
3.1 商品摆放技巧 42
3.1.1 摆放角度 42
3.1.2 错落有致，避免死板 43
3.1.3 注意摆放的疏密与次序 44
3.1.4 展示商品内部结构 44
3.1.5 选择合适的背景 45
3.1.6 巧妙地使用道具 45
3.1.7 虚实对比，层次分明 46
3.1.8 包装不能取代商品 47
3.1.9 固定产品的方法 47
3.2 拍摄视角 48
3.2.1 平视 48
3.2.2 俯视（包括45°角俯视） 48
3.2.3 仰视 49
3.2.4 斜侧角度 49
3.2.5 垂直角度 49
3.2.6 微距 50
3.3 摄影构图形式 50
3.3.1 横式构图 50
3.3.2 竖式构图 50
3.3.3 对角线构图 50
3.3.4 对称式构图 51
3.3.5 井字构图 51
3.3.6 三分法构图 51
3.4 图片色调 52
3.5 不同材质商品的拍摄技巧 52
3.5.1 吸光类商品拍摄 52
3.5.2 反光类商品拍摄 53
3.5.3 透明类商品拍摄 54
课后习题 55
第4章 拍摄的基本流程 56
4.1 拍摄前期 56
4.1.1 全面了解商品 56
4.1.2 确定拍摄风格 57
4.1.3 制定拍摄方案 57
4.1.4 准备摄影器材 58
4.1.5 制定拍摄规划表 58
4.2 拍摄执行 59
4.2.1 布光 59
4.2.2 构图与搭配 61
4.3 拍摄后期 65
4.4 完成交付 65
课后习题 65
第5章 网店图片拍摄实战 66
5.1 珠宝类商品的拍摄 66
5.1.1 前期准备工作 66
5.1.2 实际拍摄 68
5.1.3 后期制作 69
5.2.皮鞋类商品的拍摄 71
5.2.1 前期准备工作 71
5.2.2 实际拍摄 72
5.2.3 后期制作 73
5.3 服装类商品的拍摄 76
5.3.1 前期准备工作 76
5.3.2 实际拍摄 77
5.3.3 后期制作 78
5.4 箱包类商品的拍摄 79
5.4.1 前期准备工作 79
5.4.2 实际拍摄 80
5.4.3 后期制作 82
5.5 休闲食品类商品的拍摄 84
5.5.1 前期准备工作 84
5.5.2 实际拍摄 85
5.5.3 后期制作 86
5.6 化妆品类商品的拍摄 88
5.6.1 前期准备工作 88
5.6.2 实际拍摄 89
5.6.3 后期制作 90
课后习题 93
第6章 Photoshop技法与图片处理 94
6.1 初识Photoshop 94
6.1.1 简介 94
6.1.2 功能介绍 94
6.1.3 工作界面 95
6.2 基本操作 95
6.2.1 新建图像 96
6.2.2 打开图像 96
6.2.3 保存图像 97
6.2.4 关闭图像 97
6.2.5 100％显示图像 97
6.2.6 放大显示图像 97
6.2.7 缩小显示图像 98
6.2.8 全屏显示图像 99
6.2.9 设置绘图颜色 99
6.2.10 恢复操作的应用 102
6.3 了解图层 103
6.3.1 新建图层 103
6.3.2 复制图层 104
6.3.3 删除图层 104
6.3.4 图层的显示 104
6.3.5 图层的选择 105
6.3.6 图层的链接 105
6.3.7 图层的排列 105
6.3.8 新建图层组 105
6.3.9 合并图层 106
6.4 图片处理 106
6.4.1 裁剪 106
6.4.2 抠图 112
6.4.3 调色 128
6.4.4 修图 136
6.4.5 文字制作 139
6.4.6 图像合成 140
6.4.7 特效 147
6.5 动画 168
课后习题 171
第7章 网店视频拍摄的基础知识 172
7.1 视频的基本概念 172
7.1.1 什么是视频 172
7.1.2 视频格式 172
7.1.3 视频的分辨率与帧速率 173
7.2 网店视频拍摄器材的准备 173
7.2.1 拍摄设备 173
7.2.2 辅助设备 174
7.2.3 灯光器材 177
7.2.4 录音设备 178
7.3 网店视频的分类 179
7.3.1 主图视频 179
7.3.2 描述类视频 180
7.4 网店视频拍摄的基本流程 181
课后习题 182
第8章 网店视频的拍摄技巧 183
8.1 光线的运用 183
8.1.1 人造光 183
8.1.2 自然光 184
8.2 色彩与影调 184
8.2.1 色彩 184
8.2.2 影调 185
8.3 构图原则 186
8.3.1 主体明确 186
8.3.2 主体与陪衬的搭配 186
8.3.3 前景与背景的处理 187
8.4 景别与角度 187
8.4.1 景别 187
8.4.2 固定镜头的拍摄方位 189
8.4.3 固定镜头的拍摄角度 189
8.5 运动镜头的拍摄手法 190
8.5.1 推摄 190
8.5.2 拉摄 191
8.5.3 摇摄 192
8.5.4 移摄 193
8.5.5 跟摄 194
课后习题 194
第9章 网店视频拍摄实战 195
9.1 创作拍摄脚本 195
9.2 考察拍摄场地 197
9.3 其他准备工作 197
9.4 短片实际拍摄 197
课后习题 202
第10章 网店视频的后期制作 203
10.1 认识会声会影X9 203
10.1.1 会声会影软件简介 203
10.1.2 会声会影软件工作界面 203
10.2 视频的制作流程 208
10.2.1 素材导入与捕获 208
10.2.2 素材修剪与组接 208
10.2.3 添加转场与特效 208
10.2.4 添加音乐或旁白 208
10.2.5 添加字幕 208
10.2.6 视频输出 208
10.3 视频后期制作 209
10.3.1 素材的导入 209
10.3.2 素材的剪辑与组接 209
10.3.3 添加特效与转场 211
10.3.4 添加字幕与音频 212
10.3.5 视频的输出 213
10.4 上传与应用视频 214
10.4.1 上传视频到淘宝 214
10.4.2 主图视频的应用 215
课后习题 216