第一章 绪论 1
第一节 研究缘起 3
第二节 文献综述 5
第三节 “剧”在电子媒介时代以来的历时性梳理 9
第四节 网络剧的概念、类型与特征 12
一、网络剧的概念界定：狭义与广义 12
二、网络剧的基本类型 16
三、网络剧的基本特征 21
第五节 研究框架以及方法论依托 28
第二章 网络剧的历史嬗变及其发展趋向 31
第一节 网络剧兴起的动因 33
一、数字技术的催生 33
二、互联网媒介的驱动 38
三、社会系统的变革力量 39
第二节 网络剧发展历程 45
一、依附发展期 46
二、拼贴成长期 47
三、独立成熟期 47
四、成熟发展期 48
第三节 网络剧的未来发展趋势 51
一、大数据与云计算技术所引发的网络剧内容创作与生产方式的变革 51
二、交互叙事的强化 53
三、拟像操控的可能 53
四、观赏方式的变革 55
五、定制网络剧的潜力 55
第三章 思维范式的转型——网络剧的创作理念变革 57
第一节 从创作为中心到用户为中心——网络剧思维范式重心的偏移 59
第二节 从大众化到分众化、个性化——网络剧的长尾现象 64
第三节 从闭环到开放的多元创作主体——网络剧的用户创造内容 68
第四节 从抽样分析到全数据分析——网络剧的大数据思维 71
第五节 从单打独斗到多元协作——网络剧的平台思维 75
第四章 叙事模式的多元化——网络剧叙事与修辞方式的变革 77
第一节 网络剧叙事话语的决定性力量 79
第二节 网络剧独有的叙事呈现 84
一、碎片化叙事 84
二、互动叙事 86
三、立体网状叙事 89
第三节 话语风格的嬗变 90
第五章 网络剧的传播机制变迁 97
第一节 传播方式：从“中心化、单向化传播”到“碎片化、网状传播” 99
一、传统媒介的单向性传播 100
二、互联网所赋予的网状传播方式成为主流 103
第二节 传播主体：从垄断到多元 107
一、视频网站 107
二、舆论领袖 108
三、传统媒体 109
第三节 媒介受众：从被动型受众到网络用户到族群型粉丝 110
第四节 媒介终端：从单屏到多屏 111
第六章 去中心化的景观世界——网络剧的文本意义重构 113
第一节 草根话语的强烈诉求 115
第二节 全新角色功能的建构 120
第三节 后现代主义思维的延伸 124
第四节 日常生活审美化的凸显 129
第七章 结论 135
第一节 研究发现 137
一、网络剧的传播机制 137
二、网络剧点击量影响因素 139
第二节 研究启示 141
一、网络剧已成为公众抒情达意、表达社会诉求的重要载体 141
二、网络剧促进技术和艺术的相辅相成 142
三、网络剧正推动媒介话语权力生态的重构 143
四、网络剧正成为全球国家文化软实力博弈的重要载体 144
参考文献 147
后记 154